En France, le prix médian d'une collaboration avec un créateur a augmenté de 30 % en un an. Cette hausse intervient dans un canal de plus en plus encombré, où les annonceurs ne peuvent pas toujours mesurer ce que leurs campagnes produisent réellement en termes de retour sur investissement. Une contradiction que le changement d'échelle de l'influence rend difficile à ignorer.
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