Fitness Park fait transpirer les streamers sur Fortnite : 876 000 vues en deux semaines pour le premier subathon sport x esport sponsorisé
Avec « Build Your Body », l’enseigne fait alterner défis virtuels et exercices physiques. Une mécanique que RushBee prolonge sur Twitch, avant une finale organisée dans un club Fitness Park. Le parfait exemple d'un dispositif hybride entre numérique et présentiel.
Depuis le 1er octobre, les joueurs peuvent rejoindre « Build Your Body », le parcours conçu par Fitness Park et l’agence RushBee dans Fortnite. Six épreuves dans le jeu y alternent avec six exercices à faire devant son écran, des squats aux pompes (qui feront grincer les dents). Le circuit dure environ quinze minutes. Pour l’enseigne, il s’agit de faire vivre sa promesse de dépassement de soi dans un univers où les joueurs cherchent déjà à progresser et à battre leur record et ceux des autres.
Le succès de ce genre de dispositif tient souvent à une intégration réussie. RushBee l’avait bien compris et utilise des emplacements au sein de Fortnite depuis lesquels les joueurs peuvent rejoindre directement l’expérience Fitness Park par un portail, sans avoir à interrompre leur session. L’agence estime que ce réseau peut toucher jusqu’à 500 000 joueurs français par mois.
Pour battre le pectoral tant qu’il est chaud, le volet influence du dispositif vient donner une autre raison de tenter le parcours. Le CP qui sert de bilan à l’opération cite notamment Zeftar et Wazz, dont les communautés annoncées comptent respectivement 2,2 et 1,9 millions d’abonnés. Leur rôle était de montrer l’expérience en direct, puis d’entraîner leur communauté dans le défi.
Fitness Park y a ajouté une mécanique empruntée aux subathons de Twitch : chaque tour terminé par un créateur déclenche des abonnements offerts à ses spectateurs. Les lives doivent se poursuivre jusqu’à la mi-novembre, avant une finale réunissant joueurs et créateurs dans un club parisien en janvier 2027.
Ce qui est intéressant
La campagne cherche ainsi à maintenir des rendez-vous autour de la map, au-delà de sa première semaine de visibilité.
Notre insight
Fortnite permet notamment de suivre combien de joueurs entrent dans une map, combien de temps ils y restent et s’ils reviennent. Ce sont ces données qui diront si Fitness Park a créé une expérience à laquelle les joueurs prennent part, au-delà des communautés qu’elle pouvait théoriquement toucher.
