« Dans un quotidien marqué par le scroll, le zapping et le multitâche, le cinéma reste l’un des rares médias capables de garantir une attention complète »
Entre records de fréquentation et modernisation des salles, l’année 2026 consacre le grand retour des Français devant le grand écran. Porté par une offre foisonnante et une capacité à susciter l'attention devenue rare face, le média retrouve tout son intérêt pour les annonceurs. Décryptage d’une dynamique appelée à durer selon Gabrielle Morot-Simon et Sébastien Ruiz de WPP Media.
À chaque rentrée, les médias dévoilent leurs nouveautés. Les chaînes de télévision présentent leurs nouveaux programmes, tandis que les stations de radio lancent leurs nouvelles grilles et leurs nouvelles émissions. Au cinéma, il n’existe pas vraiment de grille de rentrée. Ou plutôt, elle se renouvelle chaque semaine et tout au long de l’année.
Porté par une programmation riche et diversifiée, en 2026, le cinéma multiplie les rendez-vous, rassemble les générations et affiche une santé exceptionnelle. Cette offre redonne aux Français l’envie et le réflexe de se rendre en salles, permettant ainsi au cinéma de retrouver une place centrale dans leurs habitudes et de battre de nombreux records de fréquentation.
Au total, 21 films sortis au cours des six premiers mois de l’année ont franchi le cap du million d’entrées
Un premier semestre qui remet le cinéma en pleine lumière
L’année 2026 avait déjà bien démarré. Entre janvier et juin, les salles françaises ont enregistré 90,45 millions d’entrées, soit une hausse spectaculaire de 20,1 % par rapport à la même période en 2025. Un résultat qui confirme la forte dynamique de fréquentation observée depuis la réouverture des salles après la crise sanitaire et la place toujours aussi importante du cinéma dans les habitudes des Français.
Le mois d’avril s’est particulièrement distingué, avec une fréquentation en très forte progression par rapport à avril 2025 : +34,7%. Cette performance a notamment été portée par plusieurs films très attendus, comme Super Mario Galaxy, le film, Juste une illusion, Michael et Le Diable s’habille en Prada 2. Des univers très différents, mais une même capacité à créer l’envie et à attirer le public dans les salles.
La force de ce premier semestre ne repose d’ailleurs pas sur quelques succès isolés. Au total, 21 films sortis au cours des six premiers mois de l’année ont franchi le cap du million d’entrées. Cette performance témoigne de la richesse de la programmation, mais aussi de la diversité des goûts du public.
Le semestre s’est achevé sur une note particulièrement positive avec une Fête du Cinéma exceptionnelle. En seulement quatre jours, 3,7 millions de spectateurs se sont rendus dans les salles. Il s’agit du deuxième meilleur résultat enregistré depuis l’adoption de cette formule sur quatre jours. Une nouvelle démonstration de la capacité du cinéma à mobiliser massivement lorsqu’il se transforme en événement collectif.
Spider-Man et L’Odyssée font grimper la température
La dynamique s’est poursuivie au cœur de l’été. Si la météo particulièrement chaude a sans doute favorisé la fréquentation des salles, c’est surtout une programmation très attendue qui a permis au mois de juillet d’enregistrer 17,53 millions d’entrées, soit une hausse de 22,6 % par rapport à juillet 2025.
Alors que l’été peut parfois être considéré comme une période plus calme pour les médias, le cinéma a, au contraire, fait le plein. Le mois d’août a quant à lui enregistré près de 20 millions d’entrées ! Il s’agit du double de la fréquentation du mois d’août 2025 et du meilleur mois d’août depuis le début du suivi statistique par mois en 1980 !
Deux films se sont particulièrement imposés comme les locomotives de l’été : L’Odyssée, le nouveau film de Christopher Nolan, et Spider-Man : Brand New Day. Deux blockbusters capables de créer une très forte attente, de rassembler plusieurs générations et de transformer leur sortie en véritable événement culturel.
Avec près de 2 millions d’entrées dès sa première semaine d’exploitation, L’Odyssée a réalisé un démarrage impressionnant. Le film signe même le meilleur lancement de la carrière de Christopher Nolan en France, confirmant la capacité du réalisateur à faire de chaque nouvelle sortie un rendez-vous incontournable.
De son côté, Spider-Man : Brand New Day a signé le meilleur premier jour de l’année en France, avec environ 650 000 entrées, avant de prendre la tête du box-office annuel. Le film pourrait même devenir l’un des plus grands succès Marvel en France. Une performance qui illustre la puissance toujours intacte des grandes franchises auprès du public.
L’année 2027 devrait également prolonger l’une des tendances phares de 2026 : le retour en force du cinéma d’horreur
Un line-up puissant pour inscrire cette dynamique dans la durée
Cette dynamique devrait se poursuivre au dernier trimestre grâce à une programmation particulièrement riche en blockbusters français et américains. Les Misérables, Le Fantôme de l’Opéra, Changer l’eau des fleurs ou encore Hunger Games : Lever de soleil sur la moisson font partie des nombreuses sorties susceptibles de maintenir la fréquentation à un niveau élevé jusqu’à la fin de l’année.
Le duel entre Avengers et Dune troisième partie s’annonce déjà comme l’un des grands temps forts de cette fin d’année. Prévus en salle le même jour en France (le 16 décembre), ces deux films disposent d’un potentiel exceptionnel pour attirer massivement le public. Ce face-à-face pourrait rappeler le phénomène créé en 2023 par Barbie et Oppenheimer, lorsque deux sorties concurrentes s’étaient finalement transformées en un immense événement au bénéfice de tout le marché.
Les perspectives sont tout aussi encourageantes pour 2027. Dès les premiers mois de l’année, plusieurs films très attendus devraient prendre le relais et prolonger la dynamique, parmi lesquels L’Âge de glace : le réveil du volcan, le nouveau film autour des Simpson, The Legend of Zelda et Star Wars: Starfighter.
L’année 2027 devrait également prolonger l’une des tendances phares de 2026 : le retour en force du cinéma d’horreur. Depuis quelques mois, le genre enchaîne les succès en salles, à l’image d’Obsession et de Backrooms, devenus de véritables phénomènes cinématographiques. Il faut dire que l’horreur se prête particulièrement bien à l’expérience de la salle : la peur prend une autre dimension lorsqu’elle est vécue à plusieurs.
Cette dynamique devrait se poursuivre dès la fin d’année 2026 avec la sortie de Malfaisante, Englouti, Clayface et Sanguine, mais aussi l’année prochaine, grâce au retour de plusieurs sagas cultes. Conjuring : First Communion, Sans un bruit 3, The Exorcist : Martyrs, mais aussi un nouveau film du maître de l’horreur M. Night Shyamalan, figurent parmi les sorties les plus attendues. Une tendance qui contribuera à attirer un jeune public dans les salles.
La salle de cinéma a reconquis les Français
L’augmentation de la fréquentation est portée par un line-up attractif mais aussi par la renaissance de l’expérience en salle. Pour accompagner les grandes sorties de l’année et attirer les spectateurs, distributeurs et exploitants jouent de plus en plus la carte de l’événement. Avant-premières, séances spéciales, marathons ou ouverture des préventes plusieurs semaines à l’avance : tout est pensé pour créer de l’attente et transformer chaque grande sortie en véritable rendez-vous.
La fan mania participe également pleinement à cette dynamique. Les grandes sorties deviennent des moments de rassemblement pour des communautés qui se retrouvent autour d’une passion commune. Les produits dérivés, comme les affiches collector, les tickets, les seaux à pop-corn ou les peluches, permettent de prolonger l’expérience et de conserver un souvenir concret de l’événement.
Enfin, la salle elle-même redevient un argument. Face à une expérience à domicile toujours plus performante, les exploitants misent sur la premiumisation : écrans géants, son immersif, fauteuils premium et multiplication des salles IMAX. Le succès de L’Odyssée de Christopher Nolan, entièrement tourné en IMAX, illustre cette tendance : ici, le format de projection devient presque une raison à lui seul de se déplacer.
Les chiffres ne trompent pas : le cinéma avance à pleine puissance. Plus qu’un simple rebond, 2026 marque le retour de la sortie en salles dans les habitudes des Français. Et avec les sorties déjà annoncées, 2027 pourrait amplifier encore le mouvement. Le cinéma n’est plus seulement en train de revenir : il reprend durablement sa place.
Dans la salle, pas de second écran ni de contenu consommé en accéléré : le spectateur est disponible, concentré et pleinement réceptif
Le cinéma retrouve son public et toute sa puissance publicitaire
Cette reconquête est aussi une excellente nouvelle pour les annonceurs. L’augmentation de la fréquentation permet aux campagnes de toucher davantage de spectateurs et de gagner en couverture, tout en bénéficiant de la qualité de contact unique du cinéma.
Dans un quotidien marqué par le scroll, le zapping et le multitâche, il reste l’un des rares médias capables de garantir une attention complète. Dans la salle, pas de second écran ni de contenu consommé en accéléré : le spectateur est disponible, concentré et pleinement réceptif.
Il se trouve également dans un état d’esprit positif, puisqu’il a choisi de venir vivre un moment de plaisir et d’émotion, le plus souvent avec sa famille, son conjoint ou ses amis. Sur grand écran, avec un son immersif, la publicité prend une autre dimension et permet aux marques de créer davantage d’impact, de mémorisation et de désirabilité.
Alors que le cinéma reconquiert durablement les Français, les marques peuvent désormais compter sur un média qui associe une audience en forte progression à une qualité d’exposition exceptionnelle. Finalement, tous les éléments du scénario pour proposer des bandes publicitaires toujours plus riches à un public toujours plus nombreux.
Par Gabrielle Morot-Simon, Media Trader Audio & Cinéma, et Sébastien Ruiz, Head of Audio & Cinéma de WPP Média.
