Les Français retourneront-ils au restaurant?
L'Observatoire Influencia Les Français retourneront-ils au restaurant? Les Français sont les champions du monde du temps passé à table, plus de deux heures par jour, selon les chiffres de l’OCDE. Hélas, c’est sans tambours ni trompettes que l’inscription du repas gastronomique... Par Malaval Catherine
Meteo Marketing : le beau temps a-t-il un impact sur l’humeur des investisseurs ?
Tendances Meteo Marketing : le beau temps a-t-il un impact sur l’humeur des investisseurs ? Neige en novembre, Noël en décembre annonce un proverbe belge. Soleil et vent faible un lundi, financement participatif le mardi ? Par Montagut Sacha
Elton John et Michael Caine : le casting de rêve pour convaincre les récalcitrants de se faire vacciner
Audace Elton John et Michael Caine : le casting de rêve pour convaincre les récalcitrants de se faire vacciner En finir avec les récalcitrants qui rechignent à se faire vacciner, voilà la mission d’Elton John et de Michael Caine respectivement 73 et 87 ans dans cet excellent spot de la NHS (la sécurité sociale anglaise).... Par Therin Frédéric
Parions Sport : Perdre? Gagner? Qu'importe pourvu qu'il y ait les amis...pour partager le récit
A ne pas manquer Parions Sport : Perdre? Gagner? Qu'importe pourvu qu'il y ait les amis...pour partager le récit Le pari est plus fort quand on le vit ensemble… Chez Rosapark, c’est à cette conclusion que créatifs et planneurs sont arrivés en observant les parti-pris de la concurrence composée des Winamax, Unibet et... Par Alonso Cristina
Le luxe, la part maudite de l’économie ?
Les Revues INfluencia Le luxe, la part maudite de l’économie ? Un souffle au cœur – c’est peut-être ce que ressentent les marques aujourd’hui, épuisées de courir après des temps changeants. « Le Souffle au cœur », c’est aussi ce film de Louis Malle, le récit des amours... Par Marino Deborah
Nous sommes tous des consommateurs schizophrènes !
Les Revues INfluencia Nous sommes tous des consommateurs schizophrènes ! Lorsque l’on enquête sur l’empreinte écologique des marques, la beauté et le soin sont en ligne de mire pour trouver la contradiction facile : comment fait-on du beau et du sain avec du sale et du moche – que ce... Par Therin Frédéric
Géraldine Michel : « Une marque sans valeur serait une ineptie »
Les Revues INfluencia Géraldine Michel : « Une marque sans valeur serait une ineptie » Une marque c’est un gage de qualité, un savoir-faire, et plus avant un style de vie qui en fait un marqueur temporel, géographique, social ou identitaire (personnalité, personnification). Pas anodines dans le... Par Musnik Isabelle
Jean-Claude Daumas : « Fondamentalement, ce qui a changé, c’est la logique même de la consommation »
Les Revues INfluencia Jean-Claude Daumas : « Fondamentalement, ce qui a changé, c’est la logique même de la consommation » Nourriture, santé, mort, éducation, bien-être, loisir, culture… tout est « consommable ». La consommation, à la fois comme énergie et moteur de nos sociétés, cela a toujours été, et avec les échanges au ralenti... Par Musnik Isabelle
Review Management : la stratégie marketing à adopter en 2021
L'Observatoire Influencia Review Management : la stratégie marketing à adopter en 2021 De plus en plus, les clients ont le réflexe du renseignement en ligne avant d'acheter. Ils s’expriment également à travers les sites d'avis et les réseaux sociaux les plus consultés afin d’obtenir la meilleure... Par Poupeau Clément
étude d’Influence4You : influence et beauté font bon ménage en temps de crise.
Tendances étude d’Influence4You : influence et beauté font bon ménage en temps de crise. Instructive et productive pandémie qui a généré une affluence majeure d'individus vers les réseaux sociaux et leurs influenceurs, permettant aux marques de cosmétiques d'exister au moins sur la toile! C'est une... Par Therin Frédéric
Tomber amoureux de la fossette de Nikon...
A ne pas manquer Tomber amoureux de la fossette de Nikon... Ah les fossettes, ce détail dans un visage qui donne un je ne sais quoi en plus, un détail, soit, mais qui définit ceux et celles qui ont la chance d’en avoir une, voire deux… On les compte sur les doigts d’une... Par Alonso Cristina
Rencontres du troisième type
Edito Rencontres du troisième type « Je suis ton père » : c’est ce que Matthieu Elkaim, président, directeur de la création de Ogilvy Paris répondrait à un extra-terrestre qui lui demanderait : « qui es-tu ?». Cette question saugrenue (et sa... Par Musnik Isabelle
Matthieu Elkaim, président, directeur de la création, Ogilvy Paris: « je suis ton père »
L'INTERVIEW CREA avec Matthieu Elkaim, président, directeur de la création, Ogilvy Paris: « je suis ton père » Et si la pub avait aussi son questionnaire de Proust ? INfluencia et Raise UP s’y sont collés en mêlant questions sérieuses et saugrenues, propos dingos, silences entendus, lubies covidées et désirs d’ailleurs…...
En pactisant avec Euronews, la Media City Qatarie s'achète une réputation
Innovations En pactisant avec Euronews, la Media City Qatarie s'achète une réputation Alors qu’elle s’apprête à ouvrir ses portes, la Media City du gouvernement qatari vient d’annoncer un partenariat stratégique avec Euronews qui conduira à la création d’un bureau régional dédié ainsi que d’une... Par Montagut Sacha
Thomas Huriez :
FUTURE OF WORK Thomas Huriez : " 1083 c'est le jean qui crée des emplois proches de nous, grâce au Made in France". Son entreprise produit des jeans en circuit court, et crée des emplois industriels. En compagnie d'Isabelle Rouhan, le fondateur de 1083, Thomas Huriez, repose la question de la revalorisation des métiers...
GQ se relance et questionne la masculinité
Media GQ se relance et questionne la masculinité Le mensuel masculin du groupe Condé Nast se réinvente. Olivier Lalanne, rédacteur en chef de GQ, explique les ressorts d’une nouvelle formule qui questionne ce que c’est qu’être un homme. Le magazine invite ses... Par Monfort Christine
Adobe livre les tendances digitales 2021, au choix : empathie, télétravail, mission de marque ou… MOPS !
Tendances Adobe livre les tendances digitales 2021, au choix : empathie, télétravail, mission de marque ou… MOPS ! A partir d’une étude annuelle menée auprès de 13 000 professionnels du marketing, de l'e-commerce, de la création et des technologies dans le monde entier, Adobe et Econsultancy partagent leur vision des... Par Zante Benoit
Bruce Springsteen politise le discours de JEEP dans une ode à la réconciliation entre Américains
Audace Bruce Springsteen politise le discours de JEEP dans une ode à la réconciliation entre Américains Avec plus de 22 millions de vues sur Youtube, le spot « The Middle » de la marque automobile Jeep, incarné par l’auteur-interprète Bruce Springsteen et réalisé par Thom Zimmy, est sans aucun doute la meilleure... Par Alonso Cristina
Georges Lewi : « C'est le moment ou jamais de calculer la valeur financière de vos marques ! »
L'Observatoire Influencia Georges Lewi : « C'est le moment ou jamais de calculer la valeur financière de vos marques ! » Paradoxe ! La marque est un actif stratégique valorisable mais les entreprises y pensent rarement lorsqu’elles ont besoin de renforcer leurs fonds propres et de valoriser leur potentiel. En 2021, de nombreuses... Par Lewi Georges
Corentin Monot, Chief Creative Strategy Officer chez Accenture Interactive : « comment réinventer l’autorité ? »
Paroles de Planning avec Corentin Monot, Chief Creative Strategy Officer chez Accenture Interactive : « comment réinventer l’autorité ? » A l’occasion de la sortie de notre numéro 35 « Inspirations 2021 », INfluencia lance un nouveau podcast. Chaque semaine un membre du Collectif du Planning Stratégique répondra à deux interrogations : « quelles... Par Musnik Isabelle
Gérard Mermet : « On se doit de réparer le monde dans lequel on vit »
A ne pas manquer Gérard Mermet : « On se doit de réparer le monde dans lequel on vit » Sociologue et fondateur du cabinet « Francoscopie », Gérard Mermet vient de publier aux éditions l’Archipel un livre intitulé « Réinventons l’avenir ! ». Ce spécialiste du changement social, qui se définit comme... Par Therin Frédéric
La déferlante des non-noms ou l'ère des marques sans âme
L'Observatoire Influencia La déferlante des non-noms ou l'ère des marques sans âme Depuis la nuit des temps, l’homme eut besoin de désigner les choses pour les faire exister. Dans nos sociétés de consommation actuelles, un produit ou une entreprise ne peuvent exister sans nom. Un produit EST... Par Castello Barbara
Journée sans smartphone : TikTok rassure tout son petit monde
Etudes Journée sans smartphone : TikTok rassure tout son petit monde Les Millennials et le numérique à l'ère de la COVID-19 est l’objet de l’étude menée par TikTok à l’occasion de la journée sans smartphone. En question, cette année, les applis et l’autonomie humaine… Par Alonso Cristina
L’IA fera bientôt partie intégrante de la culture générale de l’honnête homme du XXIe siècle
A ne pas manquer L’IA fera bientôt partie intégrante de la culture générale de l’honnête homme du XXIe siècle Directeur Général Europe du Sud de Yext, spécialiste de l’expérience client en ligne et des moteurs de recherche, Franck Negro nous explique en quoi les avancées de l’IA transforment les moteurs de recherche et... Par Zante Benoit
Super Bowl : Mojo Supermarket se moque méchamment des marques qui gaspillent leur budget marketing...
Tendances Super Bowl : Mojo Supermarket se moque méchamment des marques qui gaspillent leur budget marketing... Alors que son coup d’envoi a eu lieu ce dimanche, la finale du Super Bowl surprend déjà son public : cette année, aucune des grandes marques, habituellement friandes de l’évènement, n’aura cassé sa tirelire pour... Par Montagut Sacha
Le désir d’autorité
Les Revues INfluencia Le désir d’autorité Torture-test géant pour nos institutions, la pandémie de Covid-19 semble agir comme un accélérateur du désir d’autorité dans une France plus fragmentée que jamais, et paralysée par l’incertitude et la défiance... Par Martin Guillaume
Les jeunes sont les nouveaux rois de notre société de consommation
Les Revues INfluencia Les jeunes sont les nouveaux rois de notre société de consommation Plus qu’un plaisir, une raison d’être… Pour les enfants et les ados, l’acte d’achat est un élément majeur de leur quête identitaire. Cela, les marques s’en saisissent à bras-le-corps et pour que ces jeunes... Par Therin Frédéric
De l’engagement à la politisation des marques
Les Revues INfluencia De l’engagement à la politisation des marques On le sait, sur les vingt dernières années, les citoyens ont perdu peu à peu confiance en ceux qui les gouvernent, les « politiques ». Mais les attentes et les espoirs étaient toujours là, et les regards se sont... Par Chouéri Céline
Qu’a-t-on fait de nos désirs de consommateurs ?
Les Revues INfluencia Qu’a-t-on fait de nos désirs de consommateurs ? Comment redonner envie de consommer en cette époque fatiguée qui conjugue tous les paradoxes : hyper-connexion, slow life, fast fashion, déconsommation… ? Pas seulement par le prix, d’autant qu’une part... Par Monfort Christine
Le diable s’habille en VINTED
L'Observatoire Influencia Le diable s’habille en VINTED J’ouvre les yeux, et je m’aperçois devant mon miroir flambant vieux (80’s, chiné à la Braderie de Lille), qu’ils sont devenus 2 billes de naphtaline qui me chuchotent à l’oreille que c’était mieux avant. Avant me... Par Garcia David
Moovit rend son verdict sur nos comportements en matière de transports quotidiens
Etudes Moovit rend son verdict sur nos comportements en matière de transports quotidiens Tout, tout, tout, vous saurez tout sur vos attentes en matière de transports en commun. C'est ce que promet l'étude publiée par Moovit qui montre en quoi la pandémie a modifié nos habitudes. Instructif. Par Therin Frédéric
Nous sommes deux soeurs jumelles nées sous le signe de Nivea!
Case study Nous sommes deux soeurs jumelles nées sous le signe de Nivea! #LeContactHumainEstUneForce... Le virage de Beiersdorf en matière de communication et de positionnement marketing est tel, qu'INfluencia est allée à la rencontre de la Directrice du marketing et digitale de la... Par Therin Frédéric
Les marques doivent-elles s'engager pour être aimées?
A ne pas manquer Les marques doivent-elles s'engager pour être aimées? INfluencia organisait vendredi 29 janvier dernier, le webinar « Les marques doivent-elles s’engager pour être aimées ? ». Une conférence animée par Isabelle Musnik et ses invités Déborah Marino, DGA de Publicis... Par Jarillot Tess
Mykim Chikli : « L’I.A. sémantique a révélé l’intérêt croissant pour la consommation responsable »
THE REVIEW Mykim Chikli : « L’I.A. sémantique a révélé l’intérêt croissant pour la consommation responsable » Weborama s’appuie sur la science des mots pour décrypter les attentes des Français, loin des évidences et des idées préconçues. Son outil ? L’intelligence artificielle sémantique, soit l’analyse des comportements... Par rédaction La
Yannick Carriou : « La mesure d’audience telle que nous la pratiquons est un bien de marché »
THE REVIEW Yannick Carriou : « La mesure d’audience telle que nous la pratiquons est un bien de marché » La mesure d’audience des médias est un bien commun pour tout l’écosystème. Elle s’adapte au contexte du marché, aux évolutions réglementaires et technologiques, comme l’explique le président-directeur général de... Par rédaction La
Rodolphe Christin : « Notre amour des voyages prouve à quel point notre vie quotidienne est devenue insupportable »
Tendances Rodolphe Christin : « Notre amour des voyages prouve à quel point notre vie quotidienne est devenue insupportable » Sociologue et essayiste, Rodolphe Christin a consacré plusieurs livres à notre passion inconsidérée et parfois irraisonnée pour les voyages. Son dernier ouvrage, intitulé « La vraie vie est ici. Voyager encore ?... Par Therin Frédéric
Notre addiction aux smartphones nous transforme en « animal asocial »
Etudes Notre addiction aux smartphones nous transforme en « animal asocial » Une étude australienne révèle que la nomophobie, ou la peur ressentie à l'idée d'être séparé de son téléphone mobile, pourrait nuire à la santé physique et mentale et conduire à des comportements dangereux. ... Par Montagut Sacha
Avec TF1 Factory et le Groupe Barrière, la télé s’invite dans les événements d’entreprises !
Media Avec TF1 Factory et le Groupe Barrière, la télé s’invite dans les événements d’entreprises ! TF1 Factory et le Groupe Barrière ont uni leurs forces pour proposer aux entreprises des dispositifs de communication premium et clé-en-main, 100 % digitaux ou hybrides. Corporate Broadcast redonne vie à des... Par Monfort Christine
Comment ça les musées sont fermés? Pas pour Orange et Publicis Conseil !
Audace Comment ça les musées sont fermés? Pas pour Orange et Publicis Conseil ! Pile poil ce qu’il nous fallait en ce moment ! Un spot Orange irrévérencieux, tonique et frais qui dit fort que la 5g c’est bien si correctement utilisé grâce à sa signature : Le plus innovant avec la 5g, c'est... Par Alonso Cristina
Les hommes sont tombés sur la tête.
L'Observatoire Influencia Les hommes sont tombés sur la tête. « Sans doute, sans les dieux, les hommes ne pourraient pas vivre. Mais, d’un autre côté les dieux mourraient si le culte ne leur était pas rendu », Emile Durkheim. Arnaud Le Bacquer nous offre une réflexion sur... Par Le Bacquer Aranud
Une enquête de L’IFOP pour Impact AI révèle l'ambivalence des Français à l'égard de l'IA
Etudes Une enquête de L’IFOP pour Impact AI révèle l'ambivalence des Français à l'égard de l'IA Chaque année depuis trois ans, le think tank Impact AI et l’IFOP interrogent les Français sur leurs perceptions de l’intelligence artificielle. Un baromètre très utile pour étudier l’évolution dans le temps des... Par Zante Benoit
Jean-Philippe Martzel, Head Coach Creative Strategy, Insign : « je suis en train de découvrir que je suis un influenceur »
Paroles de Planning avec Jean-Philippe Martzel, Head Coach Creative Strategy, Insign : « je suis en train de découvrir que je suis un influenceur » A l’occasion de la sortie de notre numéro 35 « Inspirations 2021 », INfluencia lance un nouveau podcast. Chaque semaine un membre du Collectif du Planning Stratégique répondra à deux interrogations : « quelles... Par Musnik Isabelle
Gilles Masson : «la communication se doit de diffuser des idées qui jouent un rôle d'antidote à la crainte ambiante»
A ne pas manquer Gilles Masson : «la communication se doit de diffuser des idées qui jouent un rôle d'antidote à la crainte ambiante» Publicitaire passionné, analyste politique depuis plus de 10 ans dans les émissions TV « Déshabillons-les » puis « Hashtag » sur Public Sénat/LCP, Gilles Masson le plus discret de la planète com brosse pour... Par Alonso Cristina
Classes moyennes : Voir plus loin que les étiquettes
Tendances Classes moyennes : Voir plus loin que les étiquettes 530 Français des classes moyennes ont échangé avec FreeThinking, tout au long de 2020. Récits de vie, émotions, préoccupations, attentes, exigences, résolutions… Qu’ont-ils à nous dire de 2020, et surtout pour... Par Musnik Isabelle
acracy : « 2020 était la meilleure année pour lancer une boîte dédiée au freelancing ».
Réputation acracy : « 2020 était la meilleure année pour lancer une boîte dédiée au freelancing ». Covid-19 et réorganisation des modes de travail : une aubaine pour les plateformes de mise en relation Freelance - clients ? A en croire la fulgurance de la jeune pousse acracy, ce virus indétronable n’aura pas... Par Lingre Camille
La Prévention Routière et TBWA nous pressent de
Audace La Prévention Routière et TBWA nous pressent de "désarmer nos routes" #Désarmons nos routes est la signature de la campagne réalisée bénévolement par TBWA pour La Prévention routière et l'association Victimes & Citoyens. Une opération originale, imprégnée de l’époque violente qui... Par Alonso Cristina
Alexandre Malsch, CEO FULLLIFE : « Avec 40 millions de gamers en France, notre cible c'est quasi... tout le monde ».
Tendances Alexandre Malsch, CEO FULLLIFE : « Avec 40 millions de gamers en France, notre cible c'est quasi... tout le monde ». Plus de 71 % des Français jouent aux jeux vidéo au moins occasionnellement, dont 52% régulièrement. Mais si certaines marques de vêtements, y compris de luxe, commencent à proposer des produits dérivés des jeux... Par Musnik Isabelle
Comment le fantasme du countryside infiltre les nouveaux imaginaires de marques.
L'Observatoire Influencia Comment le fantasme du countryside infiltre les nouveaux imaginaires de marques. Quelques jours avant le confinement de mars 2020, c’est plus d’un million de Parisiens qui ont fui vers les campagnes françaises. Bouleversement de fond ou tendance passagère ? Quoiqu’il en soit aujourd’hui 8... Par Paga Manon
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