Sommées de gérer en permanence des transformations et secousses d’un marché incertain, certaines entreprises opèrent un renversement stratégique en réactivant leur mémoire et leur récit fondateur pour y prendre appui. Une manière de valoriser et mettre en lumière leur propre histoire plutôt que diffuser à tout va. Quitte à faire face à des résistances internes.
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