YouTube chiffre son impact en France à 1,1 Md€, Ouest-France dit non aux sondages pour la présidentielle, TBWA embarque la prévention à bord des camions de pompiers… les actus com’ et médias de la semaine
Le tour d’horizon hebdo des campagnes, des annonces et des mouvements qui ont marqué le secteur.
PLATEFORMES
1. YouTube veut montrer ce que ses vidéos produisent au-delà des vues
Le compteur de vues ne raconte pas toute la vie d’une vidéo. Il ne dit ni combien de professionnels travaillent autour de sa création, ni jusqu’où elle trouve son public. Au YouTube Festival, le 13 octobre, la plateforme a choisi de mettre ces deux dimensions en avant auprès des annonceurs.
Selon une étude réalisée par Oxford Economics, son écosystème créatif aurait contribué à hauteur de plus de 1,1 milliard d’euros au PIB français en 2025 et soutenu plus de 27 000 emplois en équivalent temps plein. La plateforme a également rappelé la portée internationale des chaînes françaises : plus de 60 % du temps passé à regarder leurs contenus viendrait de l’étranger.
Pour les marques, elle défend ainsi des vidéos capables de circuler bien après leur publication et au-delà du marché où elles ont été produites.
Ce qui est intéressant. Le lancement en France du programme d’affiliation YouTube Shopping, dont on vous a déjà parlé dans nos rubriques, ajoute justement une nouvelle possibilité de relier ces contenus aux ventes.
2. Ouest-France prépare une présidentielle sans course aux sondages
Pour couvrir l’élection de 2027, Ouest-France mobilisera une cellule de plus de vingt journalistes, épaulée par ses rédactions locales et ses équipes vidéo, data et enquête. Le quotidien a surtout confirmé cette semaine qu’il ne commanderait ni ne publierait de sondages d’intentions de vote pendant la campagne. Une ligne déjà adoptée lors des précédents scrutins.
En lieu et place de mesurer les rapports de force entre candidats semaine après semaine, le journal met un poing d’honneur à prendre du temps pour comparer les programmes, suivre les effets des politiques publiques dans des lieux du quotidien et faire remonter aux candidats les questions de ses lecteurs. Une cellule vérifiera aussi les fausses informations et les contenus manipulés par IA.
Ce qui est intéressant. Renoncer aux intentions de vote ne signifie donc pas renoncer aux données, mais choisir celles autour desquelles raconter l’élection.
3. Heinz lance ses soupes comme une collection de mode
Au Canada, Heinz ajoute six recettes de soupes prêtes à consommer à sa gamme. Pas de quoi en faire un fromage me direz-vous, mais ne soyez pas soupe au lait… La surprise vient de la campagne imaginée avec Rethink. La marque présente ses recettes comme une collection automne-hiver de mode (en empruntant même aux codes du luxe) et traite leur packaging en sachet souple comme LE sac à s’offrir cette saison.
Le clin d’œil à la mode part donc du produit lui-même : Heinz lance un emballage qui tranche avec les boîtes de conserve. Selon la marque, celles-ci représentent encore plus de 80 % des ventes de soupes prêtes à consommer ou condensées au Canada.
Ce qui est intéressant. Le détournement des codes du luxe attire l’œil, mais il a surtout une fonction précise : faire remarquer immédiatement ce qui distingue cette nouvelle gamme dans le rayon.
4. La Sécurité civile fait monter la prévention à bord des camions
Un camion de pompiers, on le remarque généralement… quand l’urgence est déjà là. La Sécurité civile a choisi de s’en servir pour parler des risques AVANT qu’ils ne surviennent.
Lancée avec TBWA\Corporate à l’occasion de la Journée nationale de la résilience, le 13 octobre dernier, l’opération « Les camions qui sauvent » affiche sur les véhicules des messages adaptés aux dangers de chaque territoire : inondations, feux de forêt ou cyclones. Des QR codes donnent accès aux gestes à adopter.
La campagne se prolonge sur les réseaux sociaux avec trois vidéos en caméra subjective. Accompagnée d’un secouriste, Studio Danielle va aussi à la rencontre du public pour tester ses réflexes. Le camion interpelle dans la rue, tandis que ces contenus permettent d’aller plus loin que le message inscrit sur sa carrosserie.
Ce qui est intéressant. Le dispositif associe un support immédiatement reconnu comme lié aux secours à des conseils adaptés aux risques locaux. C’est ce qui lui donne un intérêt au-delà de l’effet de surprise.
RETAIL
5. Decathlon ouvre à Lille un magasin rien que pour les coureurs
Decathlon a ouvert le 14 octobre à Lille son troisième magasin français consacré au running et au trail, après Bordeaux et Annecy. Sur 150 m², Kiprun, sa marque maison, côtoie plusieurs marques spécialisées. L’intérêt du lieu tient surtout à ce qu’on peut y faire avant d’acheter : courir quelques minutes avec des semelles connectées qui mesurent les appuis, puis essayer différents modèles avec les conseils de l’équipe.
Un bon moyen pour un format de magasin physique centré sur le test et le conseil, où l’expérience sur place aide à choisir entre les modèles en rayon.
Le running attire les enseignes pour de bonnes raisons : son marché a progressé de 17 % en France en 2025, selon l’Observatoire du Running 2026. Decathlon veut aussi inclure les clubs locaux dans ses activations : Le jour de l’ouverture, une sortie de sept kilomètres avec le club lillois Macadam Cavale partait du magasin. D’autres rencontres sont déjà prévues.
Ce qui est intéressant. Face aux boutiques spécialisées, Decathlon devra démontrer son expertise dans l’essai et le conseil. D’autant que sa propre marque, Kiprun, sera comparée sur place à ses concurrentes.
MOUVEMENTS DE LA SEMAINE
WPP a nommé Tyler Turnbull à la tête de WPP Creative. Actuellement dirigeant mondial de McCann, il prendra ses fonctions début 2027 et succédera à Jon Cook.
L’INSEP a choisi ØCONNECTION pour développer ses partenariats avec les entreprises, notamment autour de l’innovation, de la santé et de l’accompagnement des sportifs.
Dékuple a pris une participation majoritaire dans SAY, agence italienne de communication et de marketing implantée à Milan et à Padoue, qui compte plus de 70 collaborateurs.
Médiatransports a nommé Stéphane Bourse directeur général de la stratégie et des revenus. Jusqu’ici directeur général d’Orange Advertising, il prendra ses fonctions le 30 novembre.
Cignero, agence d’influence spécialisée dans l’accompagnement des dirigeants de la tech, a nommé Pierre Gatey directeur. Ancien directeur du pôle relations publiques et influence de Raoul, il pilotera notamment les clients, les appels d’offres et la structuration de l’équipe.
Havas Play a nommé Gabriel Santos directeur artistique. Passé notamment par Wieden+Kennedy et LePub à São Paulo, il formera un binôme créatif avec le concepteur-rédacteur Pierre Riboulet, sous la direction de Sophie Suard.
