Réunis lors des Cannes Lions, tous les grands penseurs du marketing moderne ont tiré la sonnette d'alarme : les annonceurs ont trop privilégié le ROI des campagnes de bas de funnel, au détriment de la construction de marque sur le temps long. Voici leurs arguments, à méditer lors du break estival.
Un dirigeant qui rend publique sa lettre au Premier ministre, la démarche est assez rare pour être relevée. Elle dit l'urgence d'un…
Le tour d'horizon hebdo des idées, études et des campagnes qui ont marqué le secteur.
Dans la dernière campagne social media de La Boutique Officielle, le véritable héros... c'est le préparateur.
C'est le deuxième Allemand à faire les yeux doux aux branchés français. Après Lidl et le raz-de-marée de sa basket à tout…
Il affirme qu’il serait terrifié s’il perdait cette « envie d’être curieux ». Curieux de tout, de la musique à l’art en…
Le Ministère de l’Europe et des Affaires étrangères a récemment remporté deux récompenses lors des « Prix de la communication de l’État…
Comment séduire des profils devenus imperméables à la publicité classique ? Face au défi de l'attractivité, l'armée de Terre et la Direction…
Le tour d'horizon hebdo des mouvements qui comptent dans les médias, la pub et la com.
Chaque Coupe du monde de foot est un événement majeur pour le Groupe L’Équipe, en termes d’innovations, d’audience, de recrutements d’abonnés numériques…
Ah ça n'a pas été facile d'unir Publicis.Net et Marcel. Maurice Lévy et Arthur Sadoun ont du être sacrément patients pour qu'Anne…
Une étude menée par Quantis révèle la vulnérabilité croissante de plusieurs filières agricoles. L’enseigne bio lance, en conséquence, un plan de résilience…
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Sale semaine pour le média d'entretiens filmés et le vidéaste et ancien animateur d'NRJ...
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Le long métrage réalisé par Stéphane Levy avec l'aide de l'IA, s'intitule Oedipus King of AI. Sophocle dirige désormais une multinationale spécialisée…
CEO de Burson France depuis le 31 mars 2025, Eloi Asseline nous dresse un bilan de sa première année aux commandes de…
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C'est l'une des séries les plus rediffusées de la télé : Netflix mise sur la nostalgie avec une nouvelle version, jeudi 9…
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Restait aux partenaires officiels un actif que les non-sponsors ne pouvaient pas leur prendre : l'attention captive du direct télévisé. Une mesure…
