CGV 2027 : France TV Publicité augmente la valeur de chaque contact pour les marques
Pour 2027, France TV Publicité mise sur la puissance de son offre Total Vidéo Premium, déployée en linéaire, en streaming et en social. Quel que soit l’univers, sa proposition de valeur vise à transformer une exposition en attention mesurée et en impact business.
La stratégie streaming first de France Télévisions est désormais bien installée et la plateforme france.tv connaît une forte dynamique. Leader de longue date en couverture mensuelle, elle comptait 43,5 millions de streamers en août 2026 (+13 % en un an), selon les derniers résultats disponibles. Un cap a aussi été franchi en fréquence d’usage avec 5,5 millions de streamers quotidiens (+31 % sur la période).
« Grâce à son algorithme et à l’éditorialisation humaine, france.tv favorise la découvrabilité des programmes et s’est imposée en tant que plateforme de destination. Elle a aussi apporté d’autres mécaniques d’usages, notamment avec sa chaîne sport numérique. Cela ne s’oppose pas aux performances du linéaire, où les chaînes du groupe sont leaders avec plus de 30 % de part d’audience », note Vincent Salini, directeur du digital chez France TV Publicité.
Si la régie a changé d’échelle dans l’univers de la vidéo, elle entend d’abord poursuivre et affiner la stratégie de fond engagée ces dernières années, poursuit Vincent Salini :
« En 2027, nous continuerons à donner plus de sens à la performance dans l’univers du Total Vidéo Premium. Nous poursuivons le travail sur l’attention. De nouvelles solutions répondent à la plateformisation, avec des innovations sur les formats et la data. »
Une orchestration cohérente et unifiée de tous les environnements
Le changement d’échelle sur le Total Video Premium s’accompagne d’une approche qui casse les silos entre le linéaire, le parrainage, le streaming, YouTube… afin d’orchestrer de manière « cohérente et unifiée » l’ensemble de ces environnements premium.
Les CGV 2027 intègrent une nouvelle offre « Total Vidéo Garanty », disponible à l’achat dans la plateforme de media planning et d’achat ADspace.ia.
Cette solution associe la télévision linéaire, le parrainage après 20 heures et l’amplification digitale dans l’univers france.tv. Pour faciliter la circulation des spots entre ces différents univers, la déclinaison créative du spot TV en billboard en 12 secondes est offerte par la régie, qui assure directement la programmation.
L’offre de FTV sur YouTube intégrée dans ADspace.ia
ADspace.ia accompagne toutes ces évolutions et donne une vision unifiée de l’expertise média. En 2027, elle intègrera de nouveaux leviers, parmi lesquels le parrainage et l’inventaire de France Télévisions sur YouTube. Encore récent, le partenariat avec YouTube a déjà montré son potentiel publicitaire. Entre juin et août 2026, plus d’une centaine de campagnes ont été activées YouTube avec des formats non skipables.
« Ces campagnes ont systématiquement atteint plus de 70 % de la cible visée, et parfois plus de 80 à 85 %. Quand elles étaient également diffusées sur la plateforme france.tv, YouTube a apporté 80 à 90 % de contacts exclusifs. L’hyper-distribution comporte toujours un risque de cannibalisation ou de transfert. Avec YouTube, c’est vraiment de l’additionnel », souligne Vincent Salini.
Les publicités diffusées sur cette plateforme ont atteint des taux moyens de complétion de 85 % et même de « plus de 90 % sur CTV », avec des scores d’attention supérieurs de 35 % aux standards du marché de la vidéo.
Un moteur de prédiction qui prendra en compte l’attention
Plusieurs nouveaux leviers seront intégrés en 2027 dans la plateforme de média planning et d’achat de la régie, en particulier des outils de prédiction qui prendront en compte le score carbone de la campagne ainsi que le score d’attention.
France Télévisions revendique un score moyen d’attention de 75 % en TV-BVOD, supérieur de 20 points par rapport à la moyenne Total Vidéo, de 7 points à celle des environnements premium (TV-BVOD-SVOD), de 61 points par rapport aux réseaux sociaux.
« Dans l’univers de la vidéo, tous les contacts ne se valent pas et la qualité d’attention est un vrai vecteur de business. Les scores d’attention sont déjà intégrés dans Popcorn. A terme, ils doivent devenir un réel levier business », avance Vincent Salini.
Les constatations de WorldPanel by numerator (ex-Kantar Worldpanel) sur 6 cibles médias étudiées et 9 secteurs de la grande consommation montrent que les écrans avec un score d’attention supérieur ou égal à 75 % concentrent 22 % des investissements mais produisent 30 % du chiffre d’affaires incrémental. Leur contribution est donc supérieure de 36 % à leur poids média.
Deux nouveaux formats à fort impact pour les marques
Comme chaque année, les CGV sont l’occasion de présenter de nouveaux formats. Deux nouveautés sont annoncées pour 2027 : AdPause Shop, qui s’inscrit dans la lignée des formats AdPause déjà existants, et Short Ads.
AdPause Shop « transforme l’écran de pause en vitrine de marque ». Le format associe en plein écran de pause la présentation des produits à une logique shoppable qui permet d’afficher le prix du produit, un lien vers sa page sur le site marchand, vers les avis clients, etc. La mise en avant d’un ou de plusieurs produits peut se faire via un visuel statique ou animé, voire en carrousel. Grâce à ce format vendu au volume d’impression et/ou au coût par clic (CPC), les marques peuvent construire un parcours allant du branding et de la découverte produit jusqu’au trafic et à la conversion.
Short Ads offre « davantage de visibilité et de possibilités d’interaction avec la marque » avec trois espaces d’expression au sein des feeds verticaux : l’habillage des sliders pour travailler la notoriété, les sondages brandés pour la considération et l’engagement, le format shoppable pour la désirabilité produit et conduire vers le site marchand de la marque. A son lancement, ce format est vendu au forfait mais son mode de commercialisation pourrait varier en fonction des usages.
Quoi de neuf pour YouTube ? « Les contenus doivent avant tout s’approprier les codes narratifs de la plateforme. Nos YouTube Specialists accompagneront les marques pour capitaliser sur la force de frappe de France Télévisions sur cette plateforme et bénéficier de la compréhension de la régie sur ses enjeux », souligne Vincent Salini.
Elles peuvent aussi s’associer aux contenus originaux pensés pour YouTube et les plateformes sociales. Notamment La Team, émission de pop-culture diffusée en direct sur YouTube et Twitch, puis en replay sur France.tv.
D’autres nouveaux produits seront aussi lancés dans le courant de l’année 2027. La régie donne déjà rendez-vous aux annonceurs en juillet 2027 sur ADspace.ia pour commencer à consulter et se positionner sur les offres des Jeux Olympiques de Los Angeles 2028.
D’ici là, rendez-vous sur Minted pour les détails sur la stratégie digitale et les nouveaux partenariats data de la régie.
