CGV 2027 : quelles tendances et nouveautés dans les offres des régies ?

Les CGV 2027 traduisent les prises de position des broadcasteurs dans un l’univers de la vidéo de plus en plus hybride, leurs alliances avec les plateformes SVOD, mais aussi la plateformisation des achats vers plus d’autonomie et de simplification.

La publication des conditions générales de vente (CGV) de la télévision reflète les innovations des régies mais aussi l’évolution du marché. Les CGV 2027, publiées ce mardi 22 septembre 2026, n’y font pas exception. Elles accompagnent l’hyper-distribution et la plateformisation de l’offre comme des usages, mais aussi les attentes des annonceurs pour des campagnes orchestrées sur ces différents univers vidéo.

Quelques lignes de force se dégagent de l’offre des régies, détaillées dans cette newsletter spéciale.

Des offres vidéo qui couvrent tous les univers du streaming : en plus de leurs plateformes propriétaires en BVOD (TF1+, france.tv, M6+, RMC+ et les environnements Canal+…), les broadcasters plébiscitent leurs alliances avec les acteurs de la SVOD (France Télévisions et M6 avec Prime Video, TF1 avec Netflix, Canal+ avec HBO Max…) et bien sûr en social sur YouTube, qui se regarde de plus en plus sur le téléviseur du salon.
Une accélération sur le social et la creator economy, parfois avec la mise en place de structures dédiées comme chez RMC BFM Ads.
La montée en puissance du format vertical avec des offres conçues spécifiquement ou des solutions pour adapter un spot télé et le faire circuler sur le social, ou inversement des réseaux sociaux vers le cinéma.
Des formats toujours puissants en couverture.
La sophistication des formats « shoppable » qui redirige le téléspectateur / streamer vers le site marchand de la marque, et des offres à la performance.
L’extension des capacités d’adressage et de ciblage (jusqu’à 2000 segments chez Canal+ Brand Solutions).
Des critères d’efficacité toujours très présents, sur l’attention qui devient un levier de business (notamment chez France TV Publicité), avec une mesure activable sur la totalité du parcours d’achat et/ou au choix de l’annonceur selon les objectifs de sa campagne.
Un effort sans cesse renouvelé pour simplifier les parcours d’achat, avec le lancement d’Ad Managers à destination des annonceurs locaux (le dernier en date chez M6 Unlimited) ou de seller agents pour les agences.
Une attention un peu moins volontaire que par le passé pour les innovations RSE, même si certaines régies continuent à les défendre à l’instar de M6 Unlimited ou TF1 Pub.