Face à la fragmentation des audiences, TF1 PUB cherche à garantir une continuité de diffusion autour de ses programmes phares. L’exercice 2027 est l’occasion pour la régie de revenir sur l’offre « Peak Hybride » afin d’en étendre le périmètre et d’en fluidifier l’usage pour les agences.
Déjà appliquée sur les grands rendez-vous comme Koh-Lanta, cette mécanique permet à une marque achetant un spot en direct d’être présente automatiquement sur le replay J+7 de TF1+ et de Funx. Pour les CGV 2027, TF1 PUB procède à un élargissement du nombre d’écrans éligibles au Peak Hybride et garantit la remontée automatique de l’ensemble des impressions, directement consolidées dans le GRP du spot TV par Médiamétrie.
À cette continuité s’ajoute l’accord de distribution avec Netflix dès juin 2026, qui rend 95 % des contenus TF1 accessibles sur la plateforme et génère un incrément de couverture moyenne de +15 % auprès d’audiences complémentaires.
Laurent Bliaut, directeur général adjoint de TF1 PUB, souligne cette continuité naturelle du récit média :
« Les habitudes de consommation ont changé : le public ne consomme plus un grand programme sur un seul écran ou à une heure fixe. Quand une marque s’associe à un contenu phare comme Koh-Lanta, sa présence doit vivre naturellement là où se trouve l’audience, du grand écran du salon au smartphone. C’est la fin du cloisonnement : le parcours devient fluide et le message gagne en résonance. »
De nouveaux formats pour émerger sans interrompre le programme
Pour se démarquer de la sursollicitation en ligne, la régie fait le pari de la sobriété et de l’intégration naturelle de la marque au cœur du programme. La régie enrichit sa palette créative avec de nouveaux formats conçus pour créer de la préférence de marque sans interrompre brutalement la narration :
- L’écran de télévision devient interactif : Avec la montée en puissance des Smart TV, la télécommande devient un vecteur direct de complicité et d’action. Des dispositifs comme le Carrousel Retail Ads (qui suscite 71 % d’intention d’achat) ou le Quizz Show transforment le spot classique en une expérience engageante.
- Des formats d’émergence : L’affichage AdPause (+34 points d’intention de renseignement) ou l’habillage Cover+ (+25 points de notoriété) permettent à la marque d’émerger lors des temps morts d’un programme, sans gêner la navigation.
- Résonance sociale et influence : Avec les Social Highlights et le Pass Influence, TF1 PUB connecte ses grandes franchises aux communautés digitales en invitant des créateurs de contenu au cœur des événements de l’antenne (avec des Watch Parties ou le partage des coulisses).
- Evénementialisation avec « Puissance Max » : Conçue pour offrir un choc de notoriété instantané, cette offre réunit la TV classique, le streaming et le live adressable pour toucher jusqu’à 6 millions de personnes en une seule journée.
« L’enjeu prioritaire pour les marques aujourd’hui, c’est l’attention. Nos formats comme l’AdPause ou Cover+ apportent une visibilité exceptionnelle tout en préservant le plaisir du programme. Avec les Smart TV, la télévision s’ouvre à une vraie complicité interactive avec le téléspectateur. » — Laurent Bliaut
Pour aller plus loin :
L’Ad Pause, l’un des formats les plus prometteurs de la CTV, est-il condamné à jouer les seconds rôles ?
TF1 PUB veut mieux démontrer l’impact du branding sur le business
Pour les directeurs marketing, chaque euro investi doit démontrer son utilité, tant sur la valeur perçue de la marque que sur le business. C’est tout l’enjeu du TF1 Efficiency Framework, qui consolide les outils de mesure du haut au bas du funnel.
En partenariat avec l’institut iligo, TF1 PUB déploie notamment le Brand Simulator TV, un outil prédictif appuyé sur 125 000 interviews et 30 millions de données, capable d’anticiper l’impact d’une campagne sur la notoriété, l’image et la considération.
Par ailleurs, l’alliance data conclue avec Valiuz (15 enseignes majeures) et Le Bon Coin permet d’associer la force éditoriale des programmes à des ciblage comportementaux fins sur des univers clés comme l’automobile, l’équipement ou les services.
Laurent Bliaut rappelle la valeur stratégique du brand building :
« Il faut sortir de la vision réductrice qui oppose le branding et la performance. Construire la notoriété et la considération d’une marque, c’est déjà générer du résultat concret : nos données prouvent que gagner un point de considération se traduit par une hausse immédiate de 0,34 point de pénétration commerciale. La puissance éditoriale reste le plus fort moteur d’efficacité économique. »
Pour aller plus loin :
2026, enfin le retour des stratégies de branding de long terme ?
Accessibilité et transition écologique entrent davantage dans les CGV
Enfin, la stratégie 2027 de TF1 PUB réaffirme le rôle sociétal du média télévisuel comme vecteur d’inclusion et de transition écologique.
- Accessibilité universelle : TF1 PUB lance un appel au marché pour atteindre 100 % de campagnes publicitaires sous-titrées et audiodécrites d’ici 2027, afin d’inclure les 11 millions de Français souffrant de déficiences auditives ou visuelles.
- Pédagogie environnementale : La régie consacre 5 millions d’euros bruts par an à la diffusion de campagnes pédagogiques incarnées par ses visages d’antenne, pour aider les consommateurs à décrypter les éco-labels recommandés par l’ADEME.
« L’inclusivité et la sobriété ne sont pas des concepts abstraits, mais des devoirs collectifs. Garantir l’accès des publicités aux personnes malentendantes ou malvoyantes, tout comme financer la pédagogie autour de la consommation responsable, c’est honorer la confiance que le grand public accorde à nos antennes. » — Laurent Bliaut
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