ETUDES

Etre connecté n’est pas encore la panacée des magasins. Beaucoup le font du bout des doigts et très souvent imparfaitement. Pourtant, ils…

La croissance des budgets publicitaires sur les médias sociaux est encore confirmée par deux nouveaux rapports de Business Insider Intelligence. Les grands…

Dépeint comme « le Platon et le Newton du branding » dans un magazine universitaire californien, David Aaker est un penseur et…

Marques et annonceurs : l’heure est grave. Face aux incertitudes socio-économiques et à son pouvoir d’achat rogné, le Français moyen est devenu…

Quatre consommateurs sur cinq estiment que les entreprises et les marques ont un rôle à jouer dans l’amélioration de la qualité de…

Malgré un " french- bashing " persistant et un défaitisme ambiant, notre nation demeure une marque attractive aux yeux du monde entier.…

Désormais il ne faut plus parler seulement des « natifs du numérique » pour les 15-25 ans ou des « migrants digitaux…

Les marques qui comptent répondent à des besoins, mais elles émettent aussi des messages qui s’inscrivent dans notre mémoire et notre imaginaire.…

Dans les linéaires des hypermarchés, l’offre est pléthorique. Et le choix des consommateurs (rices)…cornélien. Rationalité et irrationalité encadrent les décisions d’achat, sous…

Selon Emakina et l’institut Odoxa, deux tiers des Français ont déjà vécu une mauvaise expérience client et estiment désormais ne pouvoir compter…

La perte de valeur de la marque est au cœur des préoccupations des professionnels du marketing et de la communication. Pourtant, l’importance…