2 octobre 2026

Temps de lecture : 1 min

« Scroller n’est pas regarder » : l’ADMTV dévoile sa première campagne institutionnelle avec Australie

Vous êtes plutôt 2 secondes ou 20 secondes complétées à 100 % ? Du côté des principales régies de la pub TV et VoD, on rappelle au travers d'une campagne inédite qu'une pub regardée n'a pas la même valeur qu'une pub scrollée.

Imaginée et réalisée par l’agence Australie, cette première campagne de l’ADMTV oppose l’exposition fugace et peu qualitative du doomscrolling à l’attention générée par les environnements vidéo premium.

Dans un paysage pub saturé, c’est cette dernière que les annonceurs doivent selon elle privilégier : une publicité diffusée en environnement premium produit jusqu’à huit fois plus d’impact et de mémorisation que dans un environnement où l’on scrolle plus qu’on ne regarde indique l’ADMTV.

Avec cette campagne nationale « Scroller n’est pas regarder », les principales régies TV et vidéo prennent la parole dans la presse et via deux spots de 20 secondes diffusés par l’ensemble des régies membres de l’ADMTV.

Pourquoi c’est important :

La campagne intervient alors que les acteurs de la publicité TV alertent sur les asymétries réglementaires qui fragilisent de plus en plus la filière de la production audiovisuelle, et, par ricochet, la production de l’information ou d’œuvres culturelles.

Clément Fages

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