Le marketing digital s’envole avec une croissance cinq fois supérieure au PIB français
Portée par une intensité technologique rare et une dynamique entrepreneuriale forte, la filière du marketing digital affiche des niveaux d’innovation et de création de valeur sans équivalent. Une trajectoire confirmée par la nouvelle étude Alliance Digitale–EY.
La filière du marketing digital confirme son statut de moteur économique…
Selon une étude réalisée par Alliance Digitale, en collaboration avec EY, à l’occasion du Forum Alliance Digitale 2025, le chiffre d’affaires direct du secteur a atteint 14,4 Mds€ en 2024.
Le plus important : sa a progressé cinq fois plus vite que le PIB français entre 2022 et 2024. Le nombre d’entreprises dans le secteur a bondi de +41% sur la même période
Cette vitalité est soutenue par l’innovation : 11,5% du chiffre d’affaires de la filière est consacré à la R&D, témoignant d’une intensité technologique supérieure, par exemple, à celle de l’industrie automobile.
Autre point positif : Les collaborateurs bénéficient d’une rémunération 29% plus élevée que celle du secteur privé et affichent une productivité supérieure d’environ 20% à celle du reste des services marchands
Ce qui est intéressant
Face à ces performances, les dirigeants se concentrent sur les enjeux de concentration et d’IA
• Concentration et Régulation : 79% des dirigeants s’inquiètent de la concentration des cibles publicitaires, dans un marché où les grandes plateformes capteraient près de 70% des recettes publicitaires digitales en 2025.
• Intelligence Artificielle : L’IA générative est identifiée comme un axe d’investissement prioritaire par 90% des dirigeants, 82% d’entre eux estimant qu’elle bouleversera durablement la filière.
Notre insight
La filière avance vite, mais sa dépendance croissante aux grandes plateformes et à l’IA crée un double risque : perte d’autonomie stratégique et pression réglementaire accrue.
Le prochain enjeu sera de transformer cette croissance en souveraineté opérationnelle.
