ETUDES

À l’été 2011, la société familiale anglaise Designer Parfums rachetait à Procter & Gamble, Jean Patou, une des plus belles marques de…

Les nouveaux slogans fleurissent tous les jours, inventant des néologismes. Mais avec quels mots ? Comment les marques se les accaparent pour…

Faire renaître une marque disparue est toujours une aventure, qui puise ses racines dans le passé mais qui ne saurait s’exonérer d’un…

Certaines marques mythiques pourtant mortes restent présentes à l’esprit. Il est tentant de les relancer pour profiter de leur aura, plutôt que…

Le plus anciens des quotidiens nationaux ne s’est jamais senti aussi jeune. Explications avec Aurore Domont, la présidente de Figaro Médias, sur…

Comment les Français perçoivent-ils les nouvelles expériences publicitaires comme le mash-up ? Réponses dans l’étude Serviceplan/OpinionWay présentée au Cristal Festival.

En tout juste 2 ans, la plateforme collective « Réussir avec un marketing responsable » a déjà répertorié 39 bonnes pratiques à…

Certaines marques traversent le temps, les crises, les révolutions industrielles ou politiques... Pas en se contentant de suivre un long fleuve tranquille…

Humer et constater des tendances émergentes, Ipsos sait faire. Son radar annuel Trend Observer permet de prendre le pouls des comportements et…

Parfois des marques nous semblent avoir toujours existé. À tel point que l’on s’imagine mal les voir disparaître...

Le digital a bouleversé la notion du temps. Si une marque peut être repérée de manière beaucoup plus rapide que par le…

Une nouvelle étude de Yahoo! confirme que le continent Européen est très attaché au smartphone et autres objets connectés. Les usages évoluent…