Pinterest lance sa Wedding Week et offre aux marques de nombreux insights sur les nouvelles tendances autour du mariage

Oubliez les clichés associés au mariage : si de plus en plus de couples décident de s’unir en France et dans le monde ces dernières années, ils veulent le faire à leur manière, loin des formules « clé en main », note Pinterest en introduction de son Rapport mariage 2026.

Des lieux insolites, des expériences inattendues et des accessoires inédits comptent parmi les principales tendances observées par la plateforme. En voici quelques-unes, livrées pêle-mêle, parmi une centaine d’insights :

Mariage dans un club de jazz (+1115%), bar à fleurs (+870%), Arche de mariage en vitrail (+750%), Gâteau de mariage Tiramisu (+635%), Jeu de cornhole pour mariage (+440%), Idées de maquillage floral (+350%), Voile de mariée rouge (+255%) ou Costume miroir (+145%).

De quoi renforcer le positionnement de Pinterest, qui se désigne plus que jamais comme une plateforme de recherche et de découverte visuelle où trouver l’inspiration quand on prépare un projet.

Une proposition de valeur qui séduit de plus en plus, comme le rappelle Jérôme Marty, CEO de Pinterest en France :

« Fin 2025, nous avons enregistré notre 10e trimestre consécutif de croissance de notre nombre d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, qui s’élève à 619 millions, soit une hausse de 12% sur l’année. En Europe, ce chiffre s’élève à 158 millions, pour une croissance de 9%. La Gen Z est aujourd’hui notre segment le plus engagé et le plus dynamique, et représente 50% de notre audience mondiale. »

Des audiences que les marques peuvent engager en créant leur propre Tableau thématique. À l’occasion de la sortie de son Rapport mariage, Pinterest inaugure d’ailleurs une deuxième édition de sa Wedding Week, un « temps fort à la fois éditorial et shopping, conçu pour accompagner les futurs mariés et toutes les personnes impliquées tout au long de leur parcours, de la demande au jour J. Pour les marques, l’intérêt est d’être présentes à un moment de très forte intention : on observe plus de 7 milliards de recherches liées au mariage et 16,7 milliards d’idées enregistrées dans le monde. »

Une cinquantaine de marques et de créateurs appelés à créer leur tableau

400 Tableaux thématiques ont ainsi été co-construits avec plus de 50 marques et talents, dont des entreprises françaises comme Bobbies et Vestiaire Collective. Ces espaces sont alignés sur les tendances du rapport (accessoires, mode, beauté, décoration, expériences) et mis en avant par Pinterest sur l’ensemble du site.

« Les activations les plus pertinentes sont celles qui partent d’une intention déjà exprimée sur Pinterest et la transforment en contenu utile, facile à enregistrer et, lorsque c’est pertinent, directement shoppable. L’idée est simple : au lieu de pousser un produit, la marque aide les futurs mariés à construire un univers et à faire des choix concrets.

On le voit par exemple avec Vestiaire Collective, qui propose un Tableau dédié aux looks vintage de mariage, avec des sélections en phase avec les palettes et esthétiques du rapport, notamment des pièces dans des tonalités inspirées du bleu Bridgerton« , illustre Jérôme Marty, qui cite également des activations avec Zalando en Allemagne, ou directement dans les locaux de Pinterest en Australie, où de vrais mariages seront organisés.

Mais au-delà de la Wedding Week, le CEO appelle les marques à tester des approches « always on » sur la plateforme :

« La demande liée au mariage étant continue, être visible dès la phase d’inspiration confère un avantage structurel décisif. L’enjeu pour les marques ne se limite pas à capter une demande existante. Il s’agit d’intégrer le processus de planification le plus en amont possible en permettant aux utilisateurs de découvrir ses produits tout au long de l’année, notamment en ajoutant son catalogue produits afin de transformer ses références en contenus shoppables. »

Enfin, il insiste sur le potentiel des insights tirés des tendances de recherche observées sur Pinterest : « La hausse des recherches pour « mariage dans un club de jazz » illustre cette recherche d’univers, avec des opportunités évidentes pour l’événementiel, le voyage et le divertissement.

Idem pour l’exploration de nouveaux territoires produits, encore sous-exploités, comme la montée en puissance des bijoux pour hommes (+890%) ou des accessoires de tête (+1 865% pour les styles de bibi). Des données comme le ‘bouquet sac à main’ à +1 015% ou les accessoires de tête à +1 865% sont autant d’insights pour orienter collections et offres capsules avant que le marché ne soit saturé. »

Des insights qui permettent également d’optimiser l’approche éditoriale des marques : « En alignant contenus, Tableaux et campagnes sur les esthétiques émergentes comme « Messy Coquette », « Ambiance éthérée », « coiffures telenovela », les marques augmentent leur potentiel de découverte auprès d’une audience en recherche active.

Aussi, les thématiques et mots-clés identifiés dans le rapport permettent d’affiner le ciblage contextuel sur la plateforme et d’améliorer la performance des campagnes« , explique le CEO, qui rappelle l’expertise de Pinterest en matière de prédiction de tendances.

Selon lui, 88% des tendances identifiées ces six dernières années dans le rapport annuel Pinterest Predicts se sont réalisées.

Pour aller plus loin :

Jérôme Marty : « Pinterest séduit la Gen Z en quête d’une expérience qualitative et personnalisée »