Cancer, dépistage, déserts médicaux : les campagnes santé distinguées par l’AACC

Le Prix Empreintes réunit des formes très différentes de communication santé. Organisé par le Club Santé de l’AACC, il récompense des projets conçus en France. Pour cette 29e édition, un jury d’annonceurs et de créatifs d’agences les a départagés selon leur impact, leur pertinence stratégique et leur originalité.

Au centre de Strings, une marionnette dont les fils représentent les personnes qui soutiennent quelqu’un face au cancer. Avec ce film conçu pour Cancer and Careers, une association qui aide les malades à concilier traitement et vie professionnelle, Publicis Conseil a remporté le Grand Prix. La campagne donne une forme visible à un soutien parfois difficile à exprimer entre collègues.

L’agence a aussi reçu le prix spécial du jury pour Screening Time Off. Cette campagne de Working with Cancer demande aux employeurs de laisser à leurs salariés le temps nécessaire pour effectuer leurs examens de dépistage. Les deux projets abordent ainsi le cancer au travail sous des angles complémentaires : le soutien pendant la maladie et la possibilité de se faire dépister sans jamais avoir à renoncer à ses obligations professionnelles.

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Parmi les autres campagnes distinguées, Histoires de seins, d’Addiction Agency pour MSD France et plusieurs associations de patients, a obtenu l’or en visuel créatif et l’argent dans la catégorie des campagnes grand public portées par un organisme privé.

Son livre animé, relayé par des créatrices de la communauté BookTok, sensibilise les jeunes femmes au cancer du sein triple négatif. De son côté, L’Appel du 18 juin, conçu par Térébenthine pour Médecins Solidaires, a reçu deux prix d’or. La campagne invitait les médecins généralistes à exercer une semaine par an dans un territoire qualifié de désert médical.

Notre insight

Le palmarès rappelle qu’en communication santé, la force d’une idée créative tient aussi à la précision de son message. La marionnette de Strings ou le livre d’Histoires de seins retiennent l’attention, mais chacun aide surtout à rendre intelligible un sujet complexe… pour mieux le partager.