Burger King transforme la pub de PayFit en offre d’emploi, YouTube donne quelques clés de son algorithmes aux créateur, six dirigeantes d’agences partent en croisade pour défendre la PQR… les actus com’ et médias de la semaine

Campagnes

1. Burger King se « paie » la campagne de PayFit

PayFit voulait simplement parler de condition salariale avec humour… Dans une campagne conçue avec l’agence Steve, l’entreprise spécialisée dans les logiciels RH avait affiché le message quelque pe udécalé: « Prendre soin de ses salariés, c’est aussi savoir bien les virer ». Le verbe renvoyait aux virements de salaire, mais sa lecture la plus immédiate (licencier) avait déjà réussi à susciter quelques réaction mi-septembre.

Burger King, jamais avare de coups de com’ bien sentis, y a judicieusement accolé sa propre affiche cette semaine pour relancer le débat. Voyez par vous-mêmes.

Ce qui est intéressant. Quand il s’agit de rebondir sur n’importe quel actualité pour ramener l’attention sur elle, la réputation de Burger King n’est plus a prouver.

2. Le tote bag nous offre les deux bels créa’ de la semaine

Même objet, deux résultats qui valent la peine. Le 23 septembre, Aldi a dévoilé au Royaume-Uni une veste (loin d’être laide) qui se replie en sac de courses. Baptisée Swag For Life Jacket, elle répond avec humour à une situation familière : arriver au magasin sans son cabas. Quelques exemplaires sont proposés dans le cadre d’un jeu-concours mais pas à la vente.

À New York, des créatifs ont pris la direction opposée. Leur projet LIFELINE, présenté pendant la Climate Week, imagine un tote bag capable de devenir un gilet de sauvetage auto-gonflant. Le sac quotidien prend ici l’allure d’un équipement d’urgence pour rendre visible la menace des inondations.

Ça nous fait penser. Dans les deux cas, la transformation de l’objet de départ suffit à raconter l’idée.

Influence

3. Changer de sujet sur YouTube sans perdre son public

Une chaîne consacrée aux jeux vidéo peut-elle complètement changer la nature de son contenu… sans provoquer l’exode de ses abonnés ? C’est l’exemple choisi par deux responsables de YouTube, Rene Ritchie et Kyle Monahan, dans une vidéo relayé le 20 septembre.

Avant de changer de cap, ils conseillent aux créateurs de distinguer ceux qui viennent pour leur personnalité de ceux qui suivent surtout le sujet qu’ils traitent. Un virage progressif, testé sur plusieurs vidéos, permet ensuite d’observer la réaction du public.

Dans son guide destiné aux créateurs, YouTube recommande aussi d’examiner les centres d’intérêt de son audience et de ne pas juger le changement sur une seule publication.

Ce qui est intéressant. Bien sûr, la plateforme ne livre pas la recette de son algorithme. Mais c’est toujours pour les créateurs de connaître les signaux qui doivent guider leurs choix éditoriaux.

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4. La France quatrième pour l’usage de l’IA générative

Publié le 21 septembre, le rapport du Microsoft AI Economy Institute place la France au quatrième rang mondial : Microsoft estime que 49,6 % des 15-64 ans ont utilisé un outil d’IA générative au deuxième trimestre 2026. Elle arrive derrière les Émirats arabes unis, Singapour et l’Irlande. À l’échelle mondiale, la proportion atteint 18,8 %.

Ces données tombent au moment où la concurrence entre modèles s’accélère : OpenAI a lancé GPT-6 Sol et Luna le 22 septembre… le même jour qu’avait choisi Anthropic pour présenter son Claude Opus 5.5. Le classement de Microsoft mesure toutefois un usage estimé à partir de ses données, corrigées pour comparer les pays. Il ne dit ni quelles tâches sont confiées à l’IA en France, ni ce que les entreprises en retirent.

Pour aller plus loin. La quatrième place montre que l’accès à ces outils n’est plus un sujet marginal. La question, pour les agences et les annonceurs, se déplace vers leur intégration au travail et la mesure de leurs effets réels.

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Médias

5. Six dirigeantes d’agences RP défendent les rédactions régionales

Dans une une tribune publiée le 21 septembre, six dirigeantes d’agences de relations presse implantées en région alertent sur les suppressions de postes dans les médias locaux. Il s’agit de Corinne Hennequin, (Hémisphère Sud), Anne-Laure Marin (Agence Initiale), Sandra Pacheco Messibah (Hello la Com’), Odile Seiter (CTer&co), Aurore Vinzerich (Madame de la Com’) et Lisa Wyler (Wyler X Wyler Intuitu Personae). Elles citent notamment Le Journal des entreprises, repris fin juillet 2026 par le groupe Overlord après son placement en redressement judiciaire. Le repreneur a conservé dix postes commerciaux, mais aucun des 35 journalistes permanents du titre.

Leur inquiétude porte sur ce qui risque de ne plus être couvert : entreprises locales, initiatives associatives, décisions publiques ou transformations d’un territoire.

Ce qui est intéressant. Leur prise de parole a aussi une dimension professionnelle assumée. Les agences RP travaillent avec ces rédactions pour faire connaître leurs clients. Leur affaiblissement réduit les possibilités d’obtenir une couverture locale indépendante.

6. L’audiovisuel public prépare un festival contre la désinformation

S’il fallait encore prouver que la désinformation est un sujet de société… Dans un quiz dédié à ses mécanismes, réalisé en février 2026 par l’Ifop pour Cision, 2 000 adultes ont répondu à vingt questions sur les fausses informations, les biais qui favorisent leur diffusion et les contenus générés par l’IA. Les Français ne s’en sont pas sortis avec les honneurs : près de neuf participants sur dix n’ont pas atteint la moyenne.

Pour s’attaquer au problème, six groupes de l’audiovisuel public ont annoncé le 22 septembre la première édition du festival Vrai ou Faux. Le 8 octobre, à la Maison de la Radio et de la Musique à Paris, leurs journalistes proposeront des ateliers aux plus jeune et au grand public pour apprendre à vérifier une source ou à repérer une image trompeuse. La journée se terminera par un quiz géant.

Ce qui est intéressant. Le festival s’adresse à toutes les générations. Dans l’enquête de l’Ifop, les 18-24 ans ont obtenu 6,7 sur 20 en moyenne, contre 4,8 pour les 65 ans et plus.

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Les mouvements de la semaine

CGR change de régie publicitaire. Le 22 septembre, CGR Cinémas a choisi Canal+ Brand Solutions et Publicinex pour commercialiser ses espaces publicitaires à partir de janvier 2028. Avec les 73 cinémas et 709 salles de CGR, l’offre cinéma de Canal+ Brand Solutions atteindra 122 cinémas et 1 226 salles. La régie commercialise déjà les espaces d’UGC et du Grand Rex.

Virginie Courtieu rejoint la régie de CMA Media. Annoncée le 20 septembre, sa nomination au poste de directrice générale adjointe la place à la tête du pôle social et du marketing de la régie. Passée notamment par YouTube, Dailymotion et Apple, elle doit contribuer au développement des offres liées aux plateformes, à l’influence et aux formats sociaux.

Sparteo recrute Antoine Hermite. Le 23 septembre, l’entreprise de technologies publicitaires a nommé Managing Director l’ancien directeur général adjoint de Webedia. Il pilotera ses opérations, son développement international et sa stratégie d’acquisitions.