Adidas fait ses adieux à Léo Messi, Louis Vuitton défile dans le futur, Xavier Niel continue sa percée dans l’influence… les actus com’ et médias de la semaine

Le tour d'horizon hebdo des campagnes, des annonces et des nominations qui ont marqué le secteur.

CAMPAGNE

1. Adidas dit « Gracias 10 » à Messi, un sponsor se fait siffler pendant ses adieux

Adidas accompagne Lionel Messi depuis 2006. Leurs vingt ans de collaboration ont notamment traversé les deux victoires de l’Argentine en Copa América, en 2021 et 2024, et son sacre au Mondial 2022. Pour son dernier match en sélection, le 6 octobre face au Bénin, l’équipementier a préparé une tenue spéciale, ornée de détails dorés et du logo personnel du joueur à la place de celui de la marque.

Surtout, à Rosario, la ville natale de Messi, Adidas a inauguré une installation géante, un maillot « Gracias 10 » de plus de 30 mètres. Une belle façon de refermer, avec les supporters argentins, le chapitre de sa carrière en sélection.

*Cliquer sur l’image pour accéder au contenu*

Après le match, l’hommage à Messi s’est poursuivi sur la pelouse. Une séquence en particulière nous a rappelé combien la place d’une marque dans un tel moment peut être délicate… Avant les images dédiées à Messi, le spectacle de drones au stade Monumental a affiché le logo de l’un des sponsors de la fédération Argentine. Une manière de capitaliser (voir de souiller, selon les fans argentins) une commémoration qui brillait jusque là pour sa dignité.

Ce qui est intéressant. Le même 6 octobre, les « adieux » de Cristiano Ronaldo au Portugal prenaient une tout autre tournure. Après avoir claqué la porte de la sélection en plein rassemblement sur fond de désaccord avec son entraîneur, le joueur a toutefois affirmé vouloir encore jouer pour son pays. Ses adieux sous le maillot national reste à écrire… mais nous sommes de plus en plus loin d’une happy ending.

2. Sony Music signale plus de 260 000 faux morceaux imitant ses artistes

Il était temps de siffler la fin de la récré. Fin septembre, Sony Music avait demandé aux plateformes le retrait de plus de 260 000 titres usurpant l’identité d’artistes de son catalogue, dont Harry Styles, Adele et Michael Jackson. Le total s’élevait à 135 000 fin mars : plus de 125 000 nouveaux morceaux ont été signalés en six mois.

Le décompte ne distingue pas les voix imitées par IA des titres publiés abusivement sous le nom d’un artiste. Il ne précise pas non plus combien de morceaux ont effectivement été supprimés. Sony demande aux plateformes d’agir vite, mais aussi d’empêcher la remise en ligne des titres retirés.

Ce qui est intéressant. La protection peut aussi intervenir avant la diffusion. Depuis mars, Spotify teste un outil qui avertit certains artistes lorsqu’un titre est livré sous leur nom et leur permet de refuser qu’il soit associé à leur profil.

FASHION WEEK

3. Louis Vuitton suspend des voitures au-dessus de son défilé

Pour clore la Fashion Week de Paris le 6 octobre, Louis Vuitton a transformé la Cour carrée du Louvre en décor rétrofuturiste. Au-dessus d’une piste évoquant une route, des sculptures de concept-cars reprenaient notamment le motif Damier de la maison. Nicolas Ghesquière y présentait sa collection femme printemps-été 2027, construite autour de vêtements légers et de coupes pensées pour accompagner les mouvements du corps.

Louis Vuitton n’a pas été la seule maison à surfer sur la vague rétrofuturiste. Pour sa collection printemps-été 2026, la marque d’accessoires Topologie avait puisé dans le design de l’ère spatiale, avec ses formes géométriques et ses finitions métalliques. La maison de maroquinerie MCM avait, de son côté, installé sa campagne automne-hiver dans une maison fictive à l’esthétique rétrofuturiste. Chez Vuitton, les voitures volantes ont repris cet imaginaire en le reliant à un thème historique de la maison : le voyage.

Ce qui est intéressant. Le décor projetait Louis Vuitton dans un futur spectaculaire, tandis que la collection parlait d’un usage très concret : être libre de pouvoir bouger dans ses vêtements. La maison rattache ainsi sa mise en scène à une idée de création, plutôt que de laisser les voitures suspendues raconter seules le défilé.

INFLUENCE

4. Xavier Niel et Sylvqin ouvrent un lieu gratuit pour les créateurs

Le vidéaste Sylvqin, de son vrai nom Sylvain Szewczyk, s’associe à Xavier Niel pour ouvrir Astel, un espace de travail et de tournage installé dans un hôtel particulier parisien. Studios, salle de projection et espaces communs sont accessibles jour et nuit. Les créateurs retenus sur candidature peuvent y travailler gratuitement pendant six mois… sans que leur nombre d’abonnés soit le principal critère de sélection.

Xavier Niel est déjà bien familier de la creator economy. En 2015, il a investi dans Tipeee, qui permet aux internautes de rémunérer des créateurs. En 2016, il a participé au financement de Brand & Celebrities, société à l’origine de Kolsquare, plateforme de marketing d’influence lancée en 2018. Il a aussi rejoint en 2024 le conseil d’administration de ByteDance, maison mère de TikTok.

Ce qui est intéressant. Astel mise sur ce qui manque souvent aux créateurs en début de parcours : des moyens de production et d’autres professionnels avec qui travailler. Le projet cherche à faire émerger des collaborations, pas seulement à réunir des audiences déjà constituées.

MOUVEMENTS DE LA SEMAINE

Le Parisien–Aujourd’hui en France annonce trois nominations : Olivier Beaumont devient rédacteur en chef chargé de la Vie publique, Aurélien Viers prend la rédaction en chef de l’audiovisuel, de la vidéo et des podcasts, et Marion Souzeau est nommée rédactrice en chef adjointe chargée de la transformation.
Marie Costeux rejoint Labelium comme directrice générale. Elle dirigeait Re-Mind PHD depuis 2023.
L’ARPP annonce 22 nouvelles adhésions à l’issue de son conseil d’administration du 7 octobre. Parmi les nouveaux membres figurent Alan, bet365, WPP Production France et RTL AdAlliance.
TBWA\Paris recrute le duo créatif Léo Rodriguez et Valentin Gourmel. Le concepteur-rédacteur et le directeur artistique quittent BETC après près de quatre ans. Ils ont notamment travaillé sur les campagnes RAT+ pour Canal+ et Football Lover FM pour So Foot, récompensé aux Cannes Lions.