NRJ Group arrive en force sur la TV connectée

Un vrai show à l’américaine, à l’image des « upfronts » des chaînes de télévision. Le 5 octobre, au Trianon, à Paris, NRJ faisait sa rentrée média avec une ambiance immersive et ludique, dans les salles du théâtre à l’italienne auréolées de stars.

M.Pokora, Pascal Obispo, la révélation Miki, les L5, l’humoriste Méryl Penelope ou encore le DJ Mosimann ont mis le feu à un public chauffé à blanc.

Virage sur la télé connectée

Il fallait bien cela pour un changement de paradigme. Pour sa rentrée 2026-2027, NRJ Group annonce son arrivée en force sur la télé connectée, avec Samsung TV+ et Free.

Un virage assumé par Myriam Salehi, directrice déléguée à la direction générale, qui a ouvert la conférence en rendant hommage au fondateur de la FM à la panthère noire, Jean-Paul Baudecroux, et à sa manière de faire « de l’innovation et de l’anticipation une véritable culture ». Son credo : « la radio et l’audio ne sont pas des plateformes, ils sont au cœur de la nouvelle économie créative ».

Avec NRJ, Nostalgie, Chérie FM et Rire & Chansons, le groupe revendique 34 millions d’auditeurs par mois, dont plus de 9 millions chaque jour. Côté numérique, il annonce près de 49 millions de streams et téléchargements mensuels, plus de 350 radios thématiques et plus de 200 podcasts. Sans oublier plus de 500 heures de programmes locaux par jour, et Towercast, sa filiale de diffusion, qui revendique plus de 32 % de parts de marché en FM et plus de 55 % en DAB+.

Dix chaînes pour capter les audiences

La grande annonce de la soirée tient en un chiffre : dix nouvelles chaînes FAST [Free Ad-supported Streaming Television, chaîne gratuite financée par la publicité]. Au programme, Nostalgie Tube, consacrée aux tubes des années 80, six chaînes d’ambiance NRJ pour « contempler, se relaxer ou se concentrer » – dont une étonnante NRJ Rain Lovers, consacrée aux amoureux de la pluie – , et trois chaînes de playlists (NRJ, Nostalgie et Chérie) avec un univers vidéo propre à chaque marque.

Le virage s’explique par un constat posé sans ambages par Antoine Daccord, directeur de la stratégie éditoriale digitale : « L’attention a changé d’endroit ».

Elle est « fragmentée, dispersée », entre smartphones et télé connectée. La preuve par YouTube : plus de 67 % de ses utilisateurs le regardent sur un écran de salon. D’où une « stratégie d’hyperdistribution maîtrisée » : applications, DAB+, enceintes connectées, télé connectée, partout où le groupe peut exister. Un « gros chantier technologique » lancé dès maintenant.

La musique toujours, avec une nouvelle radio

La musique, ça se vit d’abord via le poste, à l’ancienne. Morgan Serrano, directeur délégué des médias musicaux, rappelle que les décibels restent la première raison d’écoute et refuse la comparaison avec le streaming : « On ne se contente pas de passer des titres les uns après les autres avec des jingles sans âme. » Nostalgie profite d’un effet générationnel, avec des jeunes qui s’emparent des années 80 sur TikTok et Instagram, « des 13 ans jusqu’aux plus de 80 ans ». Chérie FM, repositionnée il y a un an, joue la pop culture des années 2000.

Nostalgie s’enrichit aussi d’une nouvelle radio : Xavier Lassus Pasqualini, directeur de Nostalgie, Chérie FM et Rire & Chansons, a annoncé le lancement, le 5 octobre, de Nostalgie 60-70, diffusée en DAB+.

Côté annonceurs : satisfait ou remboursé

Grand final de cette soirée : les nouveautés commerciales, présentées par Cécile Chambaudrie.

La présidente de NRJ Global défend l’efficacité de la radio, « le média du drive to store », 32 % plus efficace que la moyenne des médias pour amener les consommateurs en magasin, avec 66 % de souvenir publicitaire en plus lorsqu’elle est associée à la télé.

Ajouter la radio à un plan qui n’en comptait pas améliorerait le ROI de 7 à 25 % selon les secteurs (étude CSA Data Consulting).

Pour le prouver, la régie lance Test&Success, une offre « satisfait ou remboursé » destinée aux nouveaux annonceurs. « On sait que c’est un média efficace, donc on s’engage avec vous. » L’engagement sonne comme une invitation : « N’hésitez pas à venir tester le média. »

Autres chantiers annoncés : un Hub Audio, créé en 2021, qui revendique 55 millions de sessions d’écoute par mois et propose une segmentation socio-démographique, contextuelle et sémantique ; un hub CTV qui réunira l’offre vidéo ; des annonces à venir sur le retail audio. Enfin, à partir du 1er janvier 2027, un Audio Creative Score mesurera la performance créative des campagnes, en s’appuyant sur 1 200 campagnes analysées par le laboratoire sonore du groupe. La créativité compterait pour plus de 50 % de l’efficacité du média.

Après cette rentrée en grandes pompes, le prochain grand rendez-vous du groupe ne sera pas le moins glamour : les NRJ Music Awards, le 23 octobre.