Legend, poids lourd des nouveaux médias, rattrapé deux fois : l’enquête du Monde relancée en vidéo et la polémique de l’entretien avec un ex-chef du Mossad

Lancé en janvier 2023 par Guillaume Pley, ancien animateur de NRJ, le média produit trois à quatre entretiens filmés par semaine, d’une à deux heures. Anonymes, célébrités, politiques, professions insolites… tout y passe. Résultat : 3,7 millions d’abonnés sur YouTube, 8 millions d’écoutes mensuelles pour le premier podcast de France sur Spotify en 2025.

Le modèle vit de la publicité et de formats sponsorisés, dont Legend Business, facturé jusqu’à 79 000 euros hors taxes l’interview selon Le Revenu. Preuve de sa puissance, depuis sa sorti de détention en décembre 2025, Nicolas Sarkozy n’a accordé qu’un seul entretien audiovisuel : ici.

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Le 8 juillet, Le Monde met en ligne sur sa chaîne YouTube la version filmée de son enquête du 25 juin sur Legend.

L’enquête, bâtie sur l’analyse de 200 vidéos, décrit des entretiens presque dépourvus de contradiction. D’anciens salariés affirment que certains invités politiques auraient obtenu un droit de regard avant publication. L’historien des médias Alexis Lévrier y voit là une « fausse dépolitisation ».

Une séquence loin d’être évidente à négocier pour Legend, après la polémique déclenchée le 28 juin dernier par un entretien d’1 h 40 avec Yossi Cohen, ancien directeur du Mossad (polémique entretenue également par les militants et sympathisants LFI).

Sur l’explosion coordonnée de milliers de bipeurs au Liban en septembre 2024, Pley évoque des victimes non combattantes. Yossi Cohen répond que seuls des membres du Hezbollah ont été touchés. La relance ne vient pas, ou du moins très timidement.

Sur le sujet, on restera donc sur un «… je ne me rappelle pas » de l’ancien ponte des services secrets israéliens, alors que tous les éléments rapportés le jour de l’attaque et ceux qui ont suivis tendent à prouver l’inverse. L’hebdomadaire Politis rappelait le 6 juillet que deux enfants (au moins) figuraient parmi les victimes.

Notre insight.

La question se déplace vers les annonceurs : au-delà du ROI, acheter sur Legend Business, c’est désormais aussi prendre le risque d’une interview sans contradiction, qui dans certains cas, peut se révéler problématique.