De Prisma à Les Echos-Le Parisien, la presse écrite sabre dans ses effectifs, Kingcom et Kessel lancent leurs agences et l’Arcom muscle son contrôle du pluralisme avant 2027… Les infos business de la semaine qui racontent le marché
Le tour d'horizon hebdo des mouvements qui comptent dans les médias, la pub et la com.
LA PRESSE DÉGRAISSE
1. La presse tranche dans ses effectifs, sur fond d’IA
Trois plans en quelques semaines dessinent une même tendance. Les Echos-Le Parisien (groupe LVMH) vise 61 suppressions de postes (3 % des effectifs), hors rédactions, sur des fonctions commerciales, régie et informatique. Sa DG du pôle presse, Michèle Benbunan, évoque des « pertes récurrentes », un an après le renflouement du Parisien à hauteur de 150 millions d’euros.
Chez Prisma Media (numéro un du magazine, passé sous contrôle de Vincent Bolloré), le plan est d’une tout autre ampleur : jusqu’à 261 postes supprimés, soit près de 40 % des effectifs, dont environ 90 journalistes, avec l’arrêt de plusieurs déclinaisons de titres.
Et dans la presse quotidienne régionale, le groupe Ebra (Le Progrès, L’Est Républicain, Le Dauphiné Libéré…, propriété du Crédit Mutuel) lance un plan de départs volontaires visant jusqu’à 400 postes (10 % des effectifs), en misant ouvertement sur l’IA pour l’édition et la relecture.
Pourquoi c’est important. Un même récit s’impose partout : baisse du print, revenus publicitaires sous pression, et l’IA convoquée pour justifier la réduction des fonctions d’édition. Le secteur invoque la survie, les syndicats dénoncent un changement de modèle, et le débat sur l’indépendance des rédactions s’en trouve ravivé.
LA PHRASE DE LA SEMAINE
« À l’écart de toute considération politique, dans le respect des opinions de chacun et du pluralisme, nous continuerons pour notre part à jouer notre rôle ».
Le président de l’Arcom, Martin Ajdari, répond sur LinkedIn à Maxime Saada, patron de Canal+, qui dénonçait dans Le Figaro une « décision politique ». En cause : la mise en demeure, le 12 juin, de CNews, sommée après une saisine de RSF de corriger un « déséquilibre manifeste et durable » dans l’expression des courants d’opinion, sous peine de sanctions financières.
Le régulateur se dotera à la rentrée d’une veille sur le pluralisme des quatre chaînes info de la TNT (BFMTV, CNews, LCI, franceinfo), avec la présidentielle de 2027 en ligne de mire. Jolie traitement de « faveur »…
MÉDIAS & ENGAGEMENT
2. Radio France et France Télévisions rouvrent « Transition en commun » aux acteurs de l’écologie
Radio France relance son dispositif de mécénat média : les acteurs engagés dans la transition écologique (ONG, associations et structures privées à but non lucratif) peuvent candidater du vendredi 26 juin au lundi 31 août pour bénéficier d’un plan média gratuit. À la clé, une présence sur les antennes de Radio France ouvertes à la publicité (France Inter, franceinfo, ICI) ainsi que sur les chaînes et le site de France Télévisions (France 2, France 3, France 5).
Le signal. Le service public transforme son inventaire publicitaire en levier d’intérêt général.
IA & DATA
3. WPP Media France muscle Open Intelligence avec cinq nouveaux partenaires
WPP Media France intègre cinq partenaires majeurs à Open Intelligence, sa plateforme d’IA marketing présentée comme le premier « Large Marketing Model » du secteur : un modèle qui, à la manière des IA génératives, prédit les comportements d’audience pour affiner ciblage et planification, sans dépendre des identifiants publicitaires.
Pourquoi c’est intéressant. La bataille des grandes agences se joue désormais sur la data propriétaire et les alliances technologiques… pas seulement sur l’achat d’espace.
Nxtmind misent sur les « créateurs d’information », journalistes, vulgarisateurs et entrepreneurs de médias. La verticale la plus valorisée du moment : l’information incarnée, portée par des audiences qui délaissent les médias traditionnels pour des visages de confiance. L’agence annonce ses premiers partenariats noués avec Rolex, Renault, Samsung, AXA ou la MAIF.
Six talents au lancement : Julia Layani (fondatrice des médias Fraîches et Coming Out et du podcast Conversations avant la fin du monde), Jules Stimpfling (aka Jules comme César), Yasmine Douadi (fondatrice du média Riskintel et de l’évènement Risk Summit), Yovann Pigenet (fondateur de Kainova Group et vulgarisateur de l’entrepreneuriat), Maxou Report (vulgarisation culturelle), et MamadouDembele lui-même.
Le signal : après Saucy (Heroiks) ou Influential France (Publicis), le marché de l’influence poursuit sa segmentation.
NOMINATIONS
5. Olivier Bramly prend la tête de LFP Media
Le spécialiste des médias, passé par Eurosport, Fox puis Disney, succède à Nicolas de Tavernost (ex-patron de M6) à la direction générale de LFP Media, la filiale commerciale de la Ligue de football professionnel chargée de vendre les droits TV du foot français. Son premier chantier : la distribution de Ligue 1+, la plateforme de la Ligue, dont l’abonnement grimpe de 15 à 20 euros.
6. Donat Vidal Revel nommé DG des Radios de Lagardère
Arnaud Lagardère, gérant de Lagardère Radio SCA, le nomme directeur général des radios du groupe (Europe 1, RFM, Virgin Radio).
7. Double promotion à la tête des opérations de Mediawan
Matthieu Thollin et Dominik Schmelck, jusqu’ici co-directeurs généraux des opérations de Mediawan France Scripted (le pôle fiction du groupe audiovisuel), sont nommés respectivement DG en charge des opérations de Mediawan International et de Mediawan France Scripted.
