Tibo InShape devant Red Bull et Nutella : certaines marques d’influenceurs détrônent les « vieilles maisons » sur les réseaux sociaux
Reech SocialVox, plateforme d'analyse de l'influence, publie son étude 2025-2026 sur la grande consommation : 12 milliards d'impressions générées, des marques de créateurs qui bousculent les géants installés, et un constat clé : l'essentiel se joue désormais sans contrat publicitaire.
InShape Nutrition de Tibo InShape, le kombucha de Squeezie, les chips de McFly et Carlito, l’huile d’olive de Loulou Kitchen : les créateurs de contenu sont devenus des vrais machines à créer des marques… qui tiennent dans le temps.
Dans ce classement 2025 des marques de grande consommation par parts de voix sur les principaux réseaux sociaux, concocté par Reech SocialVox, InShape Nutrition (fondée par le youtubeur fitness Tibo InShape) finit première, devant deux poids lourds, Red Bull et Nutella. Ciao Kombucha, la marque de Squeezie, se hisse cinquième.
Le plus frappant tient au modèle. Sur les 20 marques les plus visibles, citées dans 101 000 contenus, seuls 12 % relèvent d’une collaboration commerciale. Le reste est organique, porté par la notoriété des fondateurs : InShape Nutrition a été mentionnée dans 4 704 publications en 2025, dont 0,3 % seulement étaient sponsorisées.
Autre signal pour les annonceurs, TikTok fait mieux avec moins : deux fois moins de créateurs y prennent la parole que sur Instagram, mais la plateforme génère 1,9 fois plus d’impressions.
« Grâce aux créateurs, un nouvel entrant peut générer autant de visibilité qu’un leader installé », résume Claire Decommer, qui a coordonné l’étude.
Début 2026, le trio de tête ne bouge pas (InShape Nutrition, Red Bull, Nutella), mais le reste du classement s’agite : Ciao Kombucha et Franui sortent du Top 10, quand Philadelphia bondit de la 18e à la 7e place et Monster gagne trois rangs. La visibilité se gagne… aussi vite qu’elle peut se perdre.
Une marque d’influenceur peut désormais coiffer Red Bull et Nutella au classement des conversations, presque sans payer. Là où les géants ont bâti leur présence à coups de budgets média, les fondateurs-créateurs transforment leur communauté en média gratuit.
Notre insight
Mais la part de voix n’est pas la part de marché, et la volatilité du classement trahit la fragilité du modèle : quand un Red Bull entretient sa présence par l’événementiel et l’innovation, une marque de créateur vit au rythme de son fondateur.
