« Taste on the beach ! » dirait Gainsbarre…

Taste est présent aux Cannes Lions, et c'est la moindre des choses. Ce magazine luxueux est l'enfant d'Universal Music Group for Brands, et entend bien faire partie de la fête de la connexion émotionnelle que les marques instaurent avec leurs publics... Pourquoi pas un prix de la meilleure musique de pub?

Créé il y a deux ans par A&R Studios, porté par Thibault Kuhlmann et Xavier Mévellec et par par Natacha Krantz Gobbi directrice de la communication, Taste est un magazine hype and classy . Son rôle ? Explore les coulisses du monde de la musique et plus largement de la culture, à travers les voix de celles et ceux qui les font évoluer au quotidien.

« Music isn’t just entertainment – it’s culture. It’s how people connect, express themselves, and remember moments. » Richard Yaffa, Executive VP & Global Head d’UMGB.

Depuis plusieurs années, Universal Music Group for Brands (UMGB) est un acteur fidèle du rendez-vous incontournable des Cannes Lions, où se croisent les mondes de la création, de la communication et des marques. C’est dans ce contexte qu’est née l’édition spéciale de Taste, imaginée comme un reflet de la place grandissante de la musique dans les stratégies publicitaires, le branding et le divertissement. Cela ne date pas d’hier, direz-vous, en 2015, INfluencia accordait à ce phénomène naissant un article sur le sujet. La tendance s’est confirmée au cours de ces dernières années. BETC Pop s’associait à Polydor afin de proposer l’air du temps à ses clients et enrichissait ainsi le spectre de la boîte aux souvenirs entêtants. Aujourd’hui le rap et le luxe font la paire comme l’analyse notre confrère The Conversation, quitte parfois à créer des partenariats risqués qui s’adressent aux 15-25 ans sans tenir compte, d’une clientèle huppée qui ne s’y retrouve pas. Les marques ayant compris l’impact des trends musicaux, s’en sont emparées, comme avec par exemple, Intermarché, avec sa saga reprenant des standards bien français. En 2024, La Macif invite 8 jeunes rappeurs pour encadrer un événement sur l’environnement.

En insufflant cette thématique, UMGB apporte sa vision depuis 2016: celle d’une musique qui ne se contente plus d’accompagner les messages, mais qui en devient le cœur culturel et émotionnel. UMGB et WPP l’on bien compris puisqu’ils s’allient en 2024 pour servir les marques dans leur stratégies de conquête.

Comme le souligne Richard Yaffa, Executive VP & Global Head d’UMGB : « Music isn’t just entertainment – it’s culture. It’s how people connect, express themselves, and remember moments. »

Cette revue, Taste, présente aux Cannes Lions, dit clairement qu’UMGB, fait partie de ce club créatif, multi-artistique de l’entertainment, qui allie marketing, force émotionnelle, et sens commun.