PMU détourne le maillot de foot, Nike et Adidas s’affrontent sur les réseaux sociaux, leboncoin lance une chasse au trésor… 5 campagnes et activations qu’il ne fallait pas rater cette semaine
Chaque semaine, le tour des campagnes, activations et idées créatives qui font bouger la com, la pub et les marques.
CAMPAGNES ET ACTIVATIONS
1. PMU et BBDO Paris créent « le maillot de l’équipe PMU » pour ramener les parieurs vers l’hippisme
Alors que le football occupe tout l’espace, BBDO Paris aide PMU (le pari mutuel urbain) à recentrer l’attention sur son terrain historique, les courses hippiques. L’idée : un maillot unique, « le maillot de l’équipe PMU », façon sélection nationale. Pour tenter de le gagner, il faut effectuer un pari Simple (le pari hippique de base) d’au moins 10 €, puis entrer dans le tirage au sort.
Le pas de côté : pendant que tout le monde mise sur le foot, PMU emprunte les codes du maillot de sélection, l’objet culte du moment, pour réveiller l’intérêt envers le turf.
2. HelloFresh et leboncoin transforment la seconde main en chasse au trésor
HelloFresh (box repas) et leboncoin lancent « La Bonne Table » : dès le 9 juin, dix tables vintage uniques, chinées partout en France, sont planquées parmi les annonces de la plateforme. Pour les dénicher, il faut suivre les indices semés par HelloFresh et plusieurs influenceurs sur les réseaux. À la clé pour les acheteurs : jusqu’à trois mois de dîners HelloFresh offerts.
L’idée : intégrer l’activation dans l’expérience même de leboncoin (chercher, chiner, trouver). La marque se greffe sur un usage réel et en fait un jeu, tout en reliant food, déco et seconde main autour du dîner.
3. ELLE et Printemps New York exportent l’art de vivre à la française à Manhattan
ELLE et Printemps New York (le flagship américain du grand magasin français) s’associent autour de l’esprit Côte d’Azur. Dès le 9 juin, ELLE prend les commandes du café du magasin (macaron signature, jus frais, déco rayée jaune et blanc), puis ouvrira en juillet un pop-up store avec une marinière ELLE x Saint-James en édition limitée. L’opération court jusqu’à fin août.
Pourquoi c’est intéressant : un média lifestyle qui se prolonge en lieu physique (café, retail, objets), c’est la marque de presse qui devient expérience et signe de reconnaissance.
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4. La Fondation de l’Armée du Salut et VML racontent « L’Odyssée de Nour »
La Fondation de l’Armée du Salut refait appel à VML France pour célébrer le centenaire du Palais de la Femme (Paris 11e, fondé en 1926), qui accueille chaque année plus de 300 femmes en situation de précarité. « L’Odyssée de Nour » est un film d’animation en forme de conte : une fillette cherche un palais magique, avant que le récit ne dévoile le parcours d’exil d’une mère et de sa fille accueillies sur place.
Objectif : sensibiliser et collecter des dons pour réhabiliter le bâtiment. La campagne s’appuie sur des outils de création IA et s’accompagne d’une opération sur Allociné (fausse affiche de film et trailer).
Le bon geste : emballer un sujet dur (la précarité, l’exil) dans les codes du conte et de la bande-annonce de cinéma… L’usage de l’IA, lui, sera scruté sur un terrain aussi sensible.
LE MATCH DE LA SEMAINE
5. Nike contre Adidas : le blitz coiffe le goutte-à-goutte
Avant le Mondial, deux écoles s’affrontaient. Adidas a distillé ses annonces sur près d’un an, jusqu’au film « Backyard Legends » début mai. Nike a tout gardé pour la dernière ligne droite, puis frappé d’un coup avec « Rip the Script ».
La newsletter SportsVerse, de Daniel-Yaw Miller, joue l’arbitre et distribue les points : sur le terrain de l’attention, le blitz l’emporte nettement, avec 65 millions de vues YouTube en moins de quatre jours pour Nike, contre 6,7 millions en un mois pour Adidas.
La nuance : ces points se comptent sur YouTube, pas dans les caisses. Le vrai verdict tombera le 30 juin, jour des résultats annuels de Nike. Une campagne gagne une manche… les ventes décideront de l’issue du match.
