Pilot lance une opération Instagram qui déchiffre votre écriture manuscrite
Le 23 janvier, Pilot lance Between the Lines, une activation social media qui invite les internautes à envoyer un mot écrit à la main pour recevoir une analyse de leur personnalité. Dis moi comment tu écris et je te dirais qui tu es...
Du 23 janvier au 13 février, Pilot joue les graphologues des temps modernes.
Le principe est simple. La marque de stylo (bien connu des petits et grands) invite les membres de sa communauté à lui écrire quelques mots à la main, les photographier, puis les envoyer en DM via Instagram sur @pilotpenfrance.
En retour, la marque analyse leur écriture, en déduit quelques traits de personnalité, puis recommande le stylo de sa gamme le plus adapté.
Derrière l’effet ludique, l’opération est techniquement solide : les images envoyées sont traitées par un outil d’analyse combinant reconnaissance visuelle et traitement du langage, avant d’être reformulées dans un message clair et accessible.
L’activation est directement inspirée des formats courts et interactifs plébiscités par la Gen Z (quizz, tests de personnalité). Faustine Rutault, responsable branding et communication chez Pilot Pen France, l’explique ainsi : « La Gen Z a soif d’authenticité : notre rôle est de lui redonner le goût du geste manuscrit, avec des expériences qui lui ressemblent ».
L’activation se déploie exclusivement sur Instagram, en DM, sans site dédié ni inscription.
Ce qui est intéressant
Pilot réussit un double pari : digitaliser un geste analogique et renouveler son image sans renier son ADN.
L’activation s’appuie sur un constat massif : 87 % des millennials estiment qu’un message manuscrit est plus significatif qu’un message digital (source : Harvard Business Review).
Notre insight
En injectant une logique de matching produit dans un format à la fois fun et intime (la messagerie privée), Pilot modernise son image sans artifices… et offre, au passage, une belle leçon d’adaptation à la culture réseau.
