15 juin 2026

Temps de lecture : 1 min

Candy’Up perce dans la musique avec KeBlack

Candy'up s'associe au rappeur KeBlack autour d'un titre inédit, "Pas normal", afin de promouvoir sa nouvelle plateforme de marque "Ça va percer !", imaginée par l'agence 87seconds, et dont plusieurs activations sont à venir.

« Ça va percer !« , ce n’est pas seulement ce que se disent Candy’Up et KeBlack au moment de dévoiler « Pas normal », le nouveau titre du chanteur diffusé ce 10 juin auprès des 2 millions d’abonnés de sa chaîne YouTube.

C’est aussi le nom de la nouvelle plateforme de marque de la célèbre petite brique de Candia. Imaginée par l’agence 87seconds, celle-ci doit opérer un shift social media et faire découvrir aux nouvelles générations la boisson lactée qui se perce et se boit à la paille.

Développé avec Akiro Agency et Music Lab for Brands (Play Two), le dispositif, « pensé comme un objet culturel plutôt que comme une publicité, réunit musique, création de contenu, danse et chant pour inscrire Candy’Up dans les usages et les conversations de son audience », indique le communiqué de 87seconds.

Le clip « Pas normal » marque le lancement d’un dispositif digital et social plus large, qui sera prochainement enrichi par de nouveaux contenus digitaux.

Pourquoi c’est intéressant ?

La marque assume de plus en plus son virage vers la culture, l’influence et le social media, après une première collaboration l’associant à Michou en 2025, à l’occasion de la sortie d’une collection de streetwear vendue dans une boutique éphémère.

Clément Fages

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