Et si certaines des héroïnes les plus iconiques du catalogue Disney+ n’avaient jamais pu devenir celles que l’on connaît ? C’est à partir de cette idée simple que le service de streaming a conçu sa nouvelle campagne pour The Testaments, qui se déroule à Gilead, l’univers totalitaire imaginé dans The Handmaid’s Tale – La Servante écarlate.
Ally McBeal, avocate de la série éponyme, Buffy Summers, la célèbre chasseuse de vampires, mais aussi Robin Scherbatsky (How I Met Your Mother), Gabrielle Solis (Desperate Housewives) ou encore Dana Scully (X-Files) voient ainsi leur destin revisité.
« On aurait pu faire une affiche avec le logo de la série et une date de sortie. On a fait autre chose. On s’est demandé comment rendre immédiatement concret un univers dystopique, Gilead, pour des gens qui n’ont pas forcément vu La Servante écarlate. Et la réponse est venue d’une question un peu vertigineuse : et si Buffy, Dana Scully, Ally McBeal n’avaient jamais pu être qui elles sont ? », explique sur LinkedIn Caroline Jourdain, directrice marketing de The Walt Disney Company France.
Elle met ainsi en perspective ce scénario de science-fiction et les dangers, bien réels, qui pèsent encore sur les droits des femmes dans de nombreuses sociétés.
« Avec cette campagne, nous avons voulu partir de références culturelles fortes pour mieux faire comprendre, en un instant, la réalité des restrictions imposées par Gilead. En revisitant des héroïnes que tout le monde connaît, nous créons un contraste immédiat, simple et parlant, tout en reliant clairement The Testaments à l’univers Disney+ », indique de son côté Claire Matignon, vice-présidente marketing de The Walt Disney Company France, ravie de ce concept développé en interne.
La campagne se déploie en deux volets OOH dans le métro parisien, du 31 mars au 14 avril :
- Du 31 mars au 6 avril, les quais des lignes 5 à Bastille, 7 à Châtelet et 11 à République sont privatisés, soit 24 faces pour un potentiel de 12,3 millions d’ODV.
- Du 8 au 14 avril, 135 faces seront déployées dans le reste du réseau parisien.
En parallèle, les réseaux sociaux de Disney+ seront également activés.
