« Money can’t buy » : Burger King et Heinz font gagner 100 survêtements inédits aux fidèles de l’enseigne
En Belgique, les deux marques ont créé un ensemble de jogging à leurs couleurs, produit à seulement 100 exemplaires. Pour tenter d’en gagner un, il faut passer par l’application Burger King. L’opération, imaginée avec Happiness, prolonge une association déjà bien connue des clients : celle du burger et du ketchup.
Les amateurs de bon goût apprécieront : le 30 septembre, Burger King et Heinz ont dévoilé en Belgique un survêtement à leurs couleurs. Sa coupe ample, ses tons beige et rouge et ses logos apparents empruntent aux codes du sportswear rétro. La bouteille de ketchup Heinz figure aussi sur la tenue.
Malgré ses airs de collection capsule, elle ne sera pas mise en vente. Les 100 exemplaires sont en effet réservés à un jeu-concours ouvert jusqu’au 14 octobre. Pour participer, les clients doivent renseigner leur identifiant Burger King, le BK ID.
L’opération comprend aussi des chaussettes aux couleurs des deux marques, offertes avec un menu accompagné de sauces Heinz. Commander ce fameux menu donne une chance supplémentaire de remporter le survêtement.
Après les baskets de Lidl et la collection de tee-shirts, sweats et vestes créée par McDonald’s et DJ Snake via Pardon My French, la marque de vêtements de l’artiste, voici une nouvelle occasion de garnir son vestiaire.
En Belgique, Burger King avait d’ailleurs déjà mis en jeu 100 paires de baskets Whopper en 2024, auprès de clients ayant acheté un menu et enregistré leur commande dans l’application.
Ce qui est intéressant
Après les jeux in-app et les récompenses sous forme de promotions accordées à leurs utilisateurs, les programmes de fidélité des enseignes innovent et cherchent désormais dans le FOMO et la culture du drop de nouveaux ressorts de succès.
Notre insight
Le nombre de tenues distribuées ne dira pas si l’opération a fonctionné. Les résultats à suivre sont les participations, l’utilisation de l’application et les ventes du menu associé, que les marques n’ont pas communiqués à ce stade.
