Xavier Niel et 60 millions de consommateurs, CMA Media et RMC+, enchères publicitaires Amazon, ChatGPT Ads… les infos business de la semaine qu’il ne fallait pas rater

MÉDIAS

1. Xavier Niel favori pour reprendre 60 Millions de consommateurs

Le 1er septembre, l’offre de Xavier Niel pour reprendre 60 Millions de consommateurs a été retenue parmi trois candidatures, dont celle de l’association Que Choisir Ensemble. La vente suit la dissolution de l’Institut National de la Consommation (INC), établissement public sous tutelle du ministère de l’Économie qui éditait le magazine depuis 1970.

Le liquidateur, mandataire nommé par l’État pour fermer l’INC et vendre ses actifs, a choisi NJJ Médias, la holding de Xavier Niel dans la presse. La reprise n’est pas conclue : l’offre devait être présentée aux salariés le 2 septembre et leur comité social et économique (CSE) rendra son avis en octobre. NJJ conserverait 29 postes, dont toute la rédaction, mais supprimerait une vingtaine d’emplois support. Le prix reste (pour le moment) confidentiel.

L’INC a dégagé 236 000 euros de bénéfice en 2025, après une perte de 719 000 euros en 2024. 60 Millions comptait alors plus de 71 000 abonnés et 20 000 ventes en kiosque par numéro.

Le point de vigilance. Le fondateur d’Iliad, maison mère de Free, reprendrait un titre qui évalue les offres télécoms. L’indépendance de la rédaction sera centrale.

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2. CMA Media lance RMC+, sa plateforme de streaming gratuite

Le 1er septembre, CMA Media, filiale de CMA CGM propriétaire de RMC et BFMTV, a lancé RMC+. Gratuit et financé par la publicité, le service remplace RMC BFM Play, sa plateforme de rattrapage. Il propose près de 10 000 heures à la demande, les directs du groupe, Brut, des créateurs et dix chaînes FAST, flux thématiques diffusés gratuitement en continu.

L’enjeu. RMC BFM Play ne pesait que 6 % des recettes publicitaires de CMA Media, contre 93 % pour la télévision linéaire. RMC+ doit rééquilibrer ce partage.

PLATEFORMES

3. La FTC accuse Amazon d’avoir manipulé ses enchères publicitaires

Le 31 août, la Federal Trade Commission (FTC), autorité américaine de la concurrence et de la protection des consommateurs, et 22 États ont saisi un tribunal fédéral. Ils accusent Amazon d’avoir secrètement majoré ses enchères publicitaires pendant plus de sept ans. La pratique aurait touché 1,2 million d’annonceurs, dont plus de 500 000 PME, et rapporté plus de 20 milliards de dollars.

La plainte vise notamment les Sponsored Products, annonces qui font remonter un article dans les résultats de recherche. L’annonceur fixe son prix maximal pour un clic. Amazon promettait une enchère au second prix : le gagnant paie un centime de plus que l’offre suivante. Selon la FTC, un prix de réserve invisible aurait rapproché la facture de son plafond. Les annonceurs auraient payé leur offre maximale dans près de 80 % des cas en 2024. Amazon conteste fermement.

Le point juridique. Ces accusations n’ont pas encore été jugées. Le litige porte sur la transparence du prix fixé par Amazon.

4. ChatGPT Ads atteint un milliard de dollars de revenus annualisés en moins de 200 jours

Le 31 août, OpenAI a annoncé un milliard de dollars de revenus publicitaires annualisés moins de 200 jours après le lancement de ChatGPT Ads. Ce montant projette sur douze mois le rythme actuel, il ne correspond pas à un milliard déjà encaissé. La régie revendique plusieurs dizaines de milliers d’annonceurs.

Déployées en France le 24 août, ces publicités étaient d’abord vendues par OpenAI et ses partenaires. Bouygues Telecom, Cultura, TotalEnergies et Carrefour comptaient parmi les premiers annonceurs. L’achat direct a ouvert le 31 août. En termes de process, le contexte du dialogue entre l’utilisateur et la machine contribue au choix de l’annonce, mais OpenAI affirme ne pas transmettre les conversations aux marques.

AGENCE

5. OKCC gagne neuf clients et recrute trois profils créatifs

Le 1er septembre, OKCC, agence parisienne de création et d’innovation, a officialisé neuf clients gagnés depuis janvier : Meta, Google, Chanel, Chaumet, Fred, Chandon, L’Oréal Paris, Armani Beauty et Lab Series. Les budgets couvrent l’innovation, l’IA et les expériences de marque, il ne manquait plus qu’à renforcer l’équipe…

Lucie Beurq rejoint l’agence comme Creative Lead, Lucile Lebreton comme Directrice Artistique Senior spécialisée dans le luxe, et Roxanne Rouault comme Directrice Artistique Junior et Creative Technologist, chargée des processus intégrant l’IA.

À retenir. Les recrutements couvrent trois besoins précis : direction créative, luxe et production assistée par l’IA.

NOMINATIONS

6. Monet promeut trois directrices générales adjointes

Le 1er septembre, Monet, agence de relations médias et d’influence de Ceetadel, a promu trois directrices générales adjointes. Pauline Bonnet pilotera l’innovation, l’IA et le développement commercial. Laëtitia Tatard prendra en charge les ventes croisées. Sophie Demaison supervisera le capital humain et la responsabilité sociale et environnementale (RSE). Elles rejoignent Claire Lerisson, Directrice Générale, et Julie Lucas, Directrice Influence, au comité de direction.

7. Claire Michel-Pfohl prend l’Europe du Sud chez Index Exchange

Le 1er septembre, Index Exhange a recruté Claire Michel-Pfohl comme Regional Managing Director, Southern Europe. Cette supply-side platform (SSP) permet aux éditeurs de vendre leurs espaces en programmatique. Basée à Paris, elle dirigera la croissance et les partenariats régionaux sous la responsabilité de Cadi Jones, Senior Vice President, Europe. Elle pilotait auparavant les relations avec les agences et les offres liées à l’IA chez Microsoft Advertising, après avoir dirigé Yahoo France.

8. Claire Revenu prend le marketing de Coca-Cola France

Le 2 septembre, Coca-Cola France a annoncé la nomination, effective depuis la veille, de Claire Revenu comme Directrice Marketing, Marques, Media et Création France. Elle pilotera les marques et leurs stratégies créatives et média. Dans le groupe depuis 2014, elle dirigeait ses activités aux Pays-Bas depuis février 2025, après avoir conduit le partenariat avec Paris 2024.