Webedia installe la pub dans Fortnite, YouTube réunit (presque) tous les gros créateurs pour sa Coupe du monde, l’équipe de Gutenberg rachète son agence à Omnicom… les grosses news business de la semaine
Le tour d'horizon hebdo des mouvements qui comptent dans les médias, la pub et la com'.
PUBLICITÉ
1. Webedia fait entrer le cinéma dans Fortnite et Roblox avec BEM
Webedia Brand Xperiences (WBX), la régie globale lancée en avril par le groupe Webedia-Elephant et dirigée par Philipp Schmidt, signe un partenariat commercial avec BEM, l’adtech française de la publicité in-game sur les plateformes de gaming UGC (pour user generated content : des univers comme Fortnite ou Roblox, où les joueurs créent leurs propres cartes).
Objectif : accélérer les campagnes des acteurs du cinéma, du streaming et du divertissement dans ces environnements, avec un accès privilégié aux inventaires et formats de BEM (panneaux in-game, personnages interactifs, portails, objets 3D intégrés aux jeux).
Les deux partenaires avancent des preuves de concept : une campagne pour Bagarre, produit par Studiocanal, a enregistré un temps de session moyen supérieur à 20 minutes, et une autre pour le film Backrooms a atteint 192 % de son objectif initial sur Fortnite, avec une fréquence maîtrisée de 1,66 exposition par joueur.
Le pas de côté : pour les studios, le gaming UGC parait régler un vieux problème, celui de toucher un public jeune qui ne voit plus les bandes-annonces là où on les diffuse.
CRÉATEURS & STREAMING
2. Ce week-end, YouTube fête ses créateurs en grande pompe… avant la migraine du lundi
Ce dimanche 12 juillet, pour surfer sur la vague d’un autre évènement mondial peu médiatisé… YouTube organise sa première YouTube FIFA Creator Cup : un match d’exhibition mené par IShowSpeed (qu’on ne présente plus!) diffusé en direct mondial sur la chaîne YouTube de la FIFA. Deux équipes de créateurs, de sportifs et de célébrités totalisant plus de 270 millions d’abonnés cumulés, seront coachées par les légendes Cafu et Marco Materazzi (qu’on ne présente plus…).
L’événement n’est que la vitrine grand public d’un dispositif plus lourd : plateforme préférentielle du Mondial 2026, YouTube peut pour la première fois diffuser les dix premières minutes de chaque match et une sélection de rencontres en intégralité sur les chaînes des diffuseurs, en captant au passage une génération de supporters que la télévision peine à retenir. Le message aux annonceurs est limpide : la plateforme est le stade où les créateurs se produisent.
Sauf que le lendemain, lundi 13 juillet, une actu viendra apporter un (léger) un contrepoint. Ce jour-là paraissent les premiers épisodes vidéo d’On Purpose, le podcast de développement personnel de Jay Shetty (ancien moine devenu auteur et vidéaste à succès, plus d’un milliard d’écoutes cumulées depuis 2019), en exclusivité conjointe sur Netflix et Spotify, au rythme d’un épisode par semaine.
L’accord fait basculer les versions longues hors de YouTube (l’audio, lui, reste disponible partout) : il est évalué jusqu’à 100 millions de dollars sur plusieurs années selon des sources citées par Variety et Bloomberg, et fait de Spotify la régie publicitaire mondiale de l’émission.
Le signal : un front commun Netflix-Spotify sur la vidéo-podcast, voilà qui a (peut-être) de quoi faire peur à YouTube.
AGENCES
3. Gutenberg quitte Omnicom par la porte de la direction
Gutenberg, agence de production créative et de déploiement retail forte de plus de 50 ans d’expérience, a annoncé mercredi 8 juillet la finalisation de son rachat par sa propre équipe de direction, conduite par Mustapha Zaouali, Président-Directeur Général, et Nicolas Brossard, Directeur Financier.
Redevenue PME française indépendante, rentable, l’agence conserve ses trois pôles (Gutenberg Productions pour le content factory et le print, Hey Joh! pour le conseil et la création, Get Pack pour le packaging) et promet circuits de décision raccourcis et investissements accélérés, notamment dans l’IA, au service de ses clients du retail et des grandes marques françaises.
Pourquoi c’est intéressant : la méga-fusion Omnicom-IPG continue de produire ses effets sur le marché français, et pas seulement par les suppressions de postes.
4. Kiabi confie tout son paid social européen à Arcane
Partenaire search de Kiabi depuis 2021, Arcane, l’agence de data marketing du groupe Cosmo5 (ex-Labelium, rebaptisé en 2025 : 1 300 collaborateurs, 30 bureaux, 18 pays), étend son périmètre à la stratégie paid social de l’enseigne de mode familiale sur sept marchés européens.
L’agence pilote désormais l’ensemble des activations search et social de la marque sur Google, Meta, TikTok, Pinterest et Snap, avec un objectif affiché : renforcer la performance des investissements et jouer les synergies entre leviers d’acquisition, à l’heure du social search.
À retenir : les frontières entre search et social s’effacent dans les usages, et les annonceurs en tirent la conséquence contractuelle en consolidant les deux métiers chez un même partenaire.
NOMINATIONS
5. Havas crée un poste de Chief Strategy Officer et le confie à Raphaël de Andréis
Annoncée mardi 7 juillet, la création du poste s’accompagne d’un cumul : Raphaël de Andréis conserve ses fonctions de CEO France et Europe de l’Ouest. Rattaché directement à Yannick Bolloré, Chairman et CEO du groupe, il devra définir la stratégie globale, structurer le portefeuille de marques et renforcer l’alignement entre les Havas Villages, en s’appuyant sur Converged.AI, le système d’exploitation IA maison. Entré dans le groupe en 1996 chez BETC, dont il devient président en 2007, passé par Canal+, il dirige Havas Media Network France à partir de 2013 avant de prendre l’Europe de l’Ouest.
6. Angie renforce son pôle conseil avec Hugo Perrard
Angie Consulting, le pôle conseil du groupe de communication indépendant Angie (environ 150 collaborateurs à Paris), recrute Hugo Perrard comme Planneur Stratégique Senior. En dix ans de carrière, il a alterné instituts d’études (CSA, Elabe) et agences de conseil (Equancy, 5e Rue). Sa feuille de route : analyser les écosystèmes de conversation, concevoir des plateformes de marque adaptées aux nouveaux environnements IA et piloter des stratégies de thought leadership pour des marques corporate et consumer.
