26 décembre 2013

Temps de lecture : 3 min

Sélection INfluencia : ces lieux d’expérience uniques

Tout au long de l'année, INfluencia avec la Société Anonyme vous a présenté une sélection de projets avant-gardistes. Retour sur des endroits non-conventionnels et précurseurs d'un paysage en plein bouleversement...

Les Bains : quand le temple de la fête se transforme en œuvre collective

De Marcel Proust à Mick Jagger en passant par Andy Warhol, Jean-Michel Basquiat, Keith Haring, Yves Saint Laurent ou encoreSpike Lee, tous les plus grands noms de la scène artistique sont passés dans cet immeuble haussmannien unique. Le coup de grâce a failli lui être donné en 2010, quand la préfecture de police a ordonné sa fermeture suite à des travaux sauvages qui menaçaient l’immeuble d’effondrement.

En attendant les travaux de réhabilitation qui transformeront l’immeuble en hôtel de luxe, le propriétaire a eu l’idée d’utiliser cette phase de transition pour (ré)offrir aux Bains l’effervescence artistique propre à l’ADN et à l’histoire des lieux. Lire la suite ici

Masdar City : Le projet de Norman Foster n’est pas un mirage

Le décor : un émirat dont plus de la moitié du territoire est un désert aux températures extrêmes. Le projet : créer la première ville au monde dont l’empreinte carbone est nulle. L’ambition : montrer que la ville écologique de demain est au service de l’homme. Quand l’architecte anglais Norman Foster réalise les plans de la future Masdar City, à Abu Dhabi,  il se rend compte qu’il va inverser le propos, et mettre la technologie au service de la structure.

C’est la combinaison révolutionnaire de principes traditionnels d’architecture arabe et de technologies de pointe qui fondent aujourd’hui la ville du futur. Norman Foster a su faire de l’architecture un média, qui nous laisse entrevoir toutes les possibilités pour l’écologie et pour l’homme. Lire la suite ici

Soho House : creative members only. But not only

Modifiant les codes de l’hôtellerie traditionnelle, les Soho House réunissent les acteurs de la création, des idées et des médias. Des esprits, des personnalités, des bons vivants, du fun, de l’anti guindé version 21ème siècle.

En 1995, Nick Jones, jeune restaurateur londonien rachète un espace qui s’est libéré au-dessus d’une de ses brasseries, « la porte était si petite qu’il n’y avait rien d’autre à en faire qu’un club privé». En quelques semaines, les adhésions explosent. 17 ans après, près de 8000 personnes sur liste d’attente, une expansion phénoménale qui n’est pas prête de s’arrêter. La clé du succès ? De l’audace, de l’imagination, de l’esprit, du goût, un brin de folie. Et surtout l’envie de proposer quelque chose de différent. Absolument. En mettant au cœur de la machine des forces vives, les créateurs. Ceux qui sont là pour changer les codes. Continuellement.  lire la suite ici

Mastaba, le projet bidon de Christo?

Située à 160 kilomètres d’Abu Dhabi, près d’Al Gharabia, la façade de Mastaba, composée de barils multicolores, devrait rappeler aux visiteurs l’architecture islamique. Mastaba sera une des rares œuvres permanentes du couple, maîtres du land art éphémère.

Elle mesurera 150 mètres de haut et aura 225 mètres de profondeur. « Quand le soleil se lève, la paroi verticale deviendra presque pleine d’or » commente l’artiste. Mastaba deviendra la plus grande sculpture au monde, en devançant même la pyramide de Kheops. Lire la suite ici

House of Wolf : délicieuse insolence au Royaume-Uni.

Les temps changent pour les marques. La promesse commerciale est d’autant plus dure à tenir que  » l’expérience  » est le critère économique différenciant et est le facteur de succès qui s’est imposé pour séduire et convaincre les consommateurs: des expériences orchestrées, personnalisées et vécues par des consommateurs devenus des invités.

Pour une marque, créer une expérience, c’est échapper à la compétition du prix en faisant d’un credo une règle incontournable: c’est en faisant l’expérience de quelque chose que celle-ci devient réelle. Et donc, avec un peu d’espoir, vite indispensable. Et quoi de plus immersif, de plus révélateur, de plus convaincant que la sollicitation intégrale des sens? Pour le consommateur, les sens jouent un rôle crucial d’abord dans la compréhension, ensuite dans l’interprétation de leurs expériences. En d’autres termes, de la perception et du souvenir de l’expérience…à l’acte d’achat. Lire la suite ici

Art & Sciences: les universités d’Abu Dhabi innovent… encore et toujours !

Les Universités d’Abu Dhabi, regroupées sous l’appellation HCT (Higher Colleges of Technology) ont été fondées, en 1988, par son Excellence Sheikh Nahayan Mabarak Al Nahayan, alors qu’il était encore Ministre de l’Education à Abu Dhabi (il est, aujourd’hui, Ministre de la Culture, de la Jeunesse et du Développement Social).

A l’époque, son projet était de doter les Emirats, d’un système universitaire basé sur l’excellence et l’innovation. 25 ans après, le système connaît un grand succès, puisque les Universités d’Abu Dhabi comptent aujourd’hui plus de 18 000 étudiants et 60 000 diplômés. Lire la suite ici

 » Never sensed before  » : le musée comme vous ne l’avez jamais vécu

La programmation des musées s’adapte de plus en plus aujourd’hui aux desideratas d’un consommateur souhaitant participer, s’impliquer, être transformé par sa visite. Rompant avec la passivité, le visiteur est aujourd’hui un « individu postmoderne [qui] se libère de tout et de tous ; il se suffit à lui-même, [et] fixe ses propres normes » (Decrop, 2008*). Ainsi, ce nouveau consommateur n’est plus rationnel et prévisible : il exprime des préférences, fait des choix, affirme son indépendance.

Ces mutations comportementales ont favorisé l’émergence du « marketing expérientiel ». L’expérience est maintenant au cœur du dispositif de consommation et se perçoit comme un «réenchantement du quotidien [qui] passerait par une succession de micro-plaisirs, de micro-gâteries abordables et renouvelées. » (Carù et Cova, 2006**) Lire la suite ici

Articles choisis par la rédaction
Rubrique réalisée en partenariat avec La Société Anonyme

La rédaction

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