Schweppes suspend le jeu à Roland-Garros avec un hamac géant sur le court central, 40 millions de canettes… et un bar immersif

Et si, à Roland-Garros, la vraie star était celle qui ne joue pas ?

C’est le pari de Schweppes pour sa première prise de parole sur la terre battue parisienne. Au cœur de la campagne, une image manifeste : sur le court central, alors que les joueurs s’apprêtent à reprendre le match, une femme en robe jaune est allongée dans un hamac confectionné à partir d’un filet de tennis, verre à la main, parfaitement immobile. Tout autour, le tournoi retient son souffle. Elle… joue la montre.

Avec “Take Your Time à Roland-Garros”, la marque détourne ce qui fait le sel d’un match à enjeu (le stress, la concentration, le sentiment d’urgence…) pour imposer une autre lecture du tournoi : celle du spectateur qui attend entre deux points, observe et prend son temps.

Pendant toute la quinzaine, Schweppes installe également un bar signature et un lounge ouverts au public au cœur de l’enceinte du tournoi. La marque y déclinera son DA à travers des cocktails signatures, une offre sans alcool et une présence média en TV, VOL et presse du 11 mai au 7 juin.  

L’activation se prolonge aussi jusque dans l’acte d’achat. Schweppes revisite une large partie de ses références en édition limitée aux couleurs de Roland-Garros, avec lignes de court, balle officielle et terre battue intégrées au design.

Au total, 40 millions de boissons investiront les rayons pendant deux mois, avec des temps forts dans plus de 600 magasins.

Ce qui est intéressant

Schweppes ne capitalise pas sur la performance sportive ou les joueurs. La marque choisit de faire du spectateur le vrai héros de sa campagne.

Notre insight

Dans l’univers du sponsoring sportif, où beaucoup de marques parlent performance ou dépassement de soi, Schweppes choisit le contre-pied. Plutôt que de coller au rythme du tournoi, la marque impose le sien… 

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