[Tribune partenaire]
INFLUENCIA : Le salon All for Content existe depuis 2018. Quelles sont les spécificités de cet événement dans le secteur de la communication ? À qui s’adresse-t-il ?
Lorsque nous avons lancé All for Content en 2018, le contenu s’imposait déjà comme un levier incontournable des stratégies de communication. Huit ans plus tard, nous assistons à une transformation beaucoup plus profonde : nous sommes entrés dans l’ère de la « content economy ».
Les marques deviennent des médias, les médias développent de nouvelles activités, les créateurs bâtissent de véritables entreprises, tandis que l’intelligence artificielle révolutionne la manière de concevoir, produire, diffuser et mesurer les contenus.
All for Content accompagne cette mutation. Plus qu’un salon, c’est un lieu où se rencontrent l’ensemble des acteurs qui font vivre cette nouvelle économie du contenu : annonceurs, médias, agences, créateurs, experts et fournisseurs de solutions.
L’événement s’adresse principalement aux directions marketing, communication, contenus, digital, éditorial, social media, innovation et expérience client. Pendant deux jours, ils viennent prendre de la hauteur, découvrir les innovations, échanger avec leurs pairs et identifier les solutions qui leur permettront de construire les stratégies de contenu de demain.
IN : Le Grand Prix du Brand Content organisé par Influencia a lieu durant le salon cette année. Quelle synergie voyez-vous avec votre événement ?
Cette collaboration est apparue comme une évidence.
Depuis plusieurs années, All for Content met en lumière les méthodes, les outils et les innovations qui permettent aux marques de créer des contenus toujours plus performants. Le Grand Prix du Brand Content récompense, lui, les réalisations les plus inspirantes.
Réunir les deux événements permet de créer un véritable parcours : la journée, les visiteurs découvrent les stratégies, les technologies et les retours d’expérience qui façonnent le brand content de demain ; le soir, ils assistent à la reconnaissance des campagnes qui incarnent cette excellence.
Cette synergie contribue également à faire d’All for Content un véritable rendez-vous de toute la filière du contenu, où l’on vient à la fois apprendre, rencontrer ses partenaires et célébrer les meilleures créations.
IN : Quelles grandes tendances du brand content voyez-vous émerger, vous qui êtes au cœur de son évolution ?
La première tendance est sans doute la plus structurante : le contenu est devenu un actif stratégique. Nous sommes passés d’une logique de production de contenus à une véritable « content economy », où chaque contenu doit créer de la valeur, renforcer la confiance, développer une audience et contribuer à la performance de l’entreprise.
La deuxième transformation est évidemment l’intelligence artificielle. Elle bouleverse toute la chaîne de valeur, de l’idéation à la diffusion. Les équipes produisent plus vite, personnalisent davantage et automatisent certaines tâches. Mais paradoxalement, cette industrialisation redonne encore plus de valeur à ce que l’IA ne peut pas remplacer : la créativité, l’expertise, l’émotion, l’incarnation et la qualité éditoriale.
Enfin, nous observons un rapprochement inédit entre les marques, les médias et les créateurs. Les frontières s’estompent. Les médias développent des activités de brand content, les marques construisent leurs propres audiences, les créateurs deviennent des partenaires stratégiques et les plateformes redéfinissent les règles de la visibilité. Dans ce nouvel écosystème, le défi n’est plus seulement de produire davantage de contenus, mais de produire les contenus qui auront le plus d’impact.
C’est précisément cette vision globale que nous souhaitons partager lors d’All for Content 2026.
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