« Reds for Red » : AXA met la couleur culte de Liverpool au service de la survie des récifs coralliens

À Liverpool, le rouge est la couleur du club, de ses maillots à ses tribunes… en passant par le coeur de ses supporters. AXA joue habillement sur cette identité pour sa campagne « Reds for Red », dévoilée ce 8 juin pour la Journée mondiale des océans, avec Liverpool FC et la Tara Ocean Foundation.

Le concept ? À l’image du club qui ne serait plus vraiment lui-même sans sa couleur emblématique, un récif corallien perd sa vie quand il perd ses couleurs. Une sculpture de corail, qui montre les quatre états d’un récif (du rouge vif au blanchiment, puis la régénération), a donc été installée dans l’enceinte du stade.

Autour, un atelier filmé réunit des joueurs du club, des jeunes de la LFC Foundation et des scientifiques de la Tara Ocean Foundation, pour expliquer les enjeux de préservation des océans. Ces derniers s’appuient sur leur expédition en cours en Asie, consacrée à l’étude des récifs coralliens. Le film mêle images de football et imagerie marine pour montrer la réalité (et le danger) du blanchissement des coraux. Un phénomène encore beaucoup trop invisibilisé.

AXA, déjà partenaire de Liverpool, réutilise ce sponsoring pour porter un message climatique, un choix presque logique pour un assureur dont le métier est le risque. Le lancement le jour de la Journée mondiale des océans élargit l’écho et vise deux publics : les fans du club et ceux que le climat mobilise.

Notre insight

L’angle mort des campagnes à mission, c’est le lien réel avec la marque. Ici, il tient : un assureur a un intérêt direct à freiner le dérèglement climatique, qui alourdit ses sinistres et menace l’assurabilité même de ce qu’il couvre.

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