Publicis Groupe France a annoncé mercredi 26 août l’acquisition de Point d’Orgue, agence d’influence marketing.
Avec une quarantaine de collaborateurs, Point d’Orgue couvre l’ensemble des métiers de l’influence, du conseil et de la conception de dispositifs pour les marques à la représentation de talents. Son pôle creators accompagne en exclusivité une quarantaine de créateurs. Un portefeuille qui vient renforcer Influential France, l’agence d’influence marketing et d’empreinte culturelle lancée récemment en France sous la présidence de Paul Boulangé.
L’objectif pour Publicis est de proposer une offre d’influence de bout en bout et, surtout, de l’intégrer davantage aux autres expertises de Publicis Connected Media : média, CRM et data marketing, commerce et désormais influence.
Pour Carine Fernandez, l’opération doit permettre à Point d’Orgue de « changer d’échelle » et d’accéder à la puissance internationale du groupe.
Ce rapprochement illustre aussi l’évolution de la valeur des agences de la Creator Economy qui prend une importance économique considérable. Certaines études estiment que la taille de ce marché pourrait presque quintupler d’ici à 2034 pour atteindre plus de 135 milliards d’euros (contre 28 milliards générés en 2025).
Notre avis :
Au-delà des clients, des équipes et du savoir-faire, leur capacité à attirer, accompagner et fidéliser les créateurs devient un actif à part entière. Un actif néanmoins singulier : dans une industrie fondée sur les personnalités et les relations humaines, la valeur ne réside pas seulement dans le portefeuille de talents, mais dans la capacité à les fidéliser.
