Léon XIV, Claire Léost quitte CMA Media, Snapchat mise sur les créateurs BtoB, W9 creuse ses pertes… les actus com’ et médias de la semaine
Le tour d'horizon hebdo des campagnes, des annonces et des nominations qui ont marqué le secteur.
INFLUENCE
1. La visite de Léon XIV génère 1,66 million de mentions sur les réseaux
Dix-huit ans après la dernière visite d’un pape à Paris, Léon XIV a fait étape dans la capitale, à Lourdes puis à Metz, du 25 au 28 septembre dernier. Difficile d’être passé à côté médiatiquement. Onclusive a recensé 1,66 million de mentions sur les réseaux sociaux dans le monde, dont 576 600 en France.
La conversation a culminé le samedi, lors du passage en papamobile sur les Champs-Élysées et de la messe place de la Concorde. Cette séquence représente 35,1 % des mentions associées à un temps fort identifiable, devant la veillée des jeunes au Stade de France (13,1 %) et la rencontre avec Emmanuel Macron (11,7 %).
La visite s’est aussi jouée à la télévision : France Télévisions, qui produisait les images destinées aux diffuseurs internationaux, indique avoir touché 23 millions de Français et enregistré 80 millions de vues sur ses vidéos publiées sur les réseaux.
Ce qui est intéressant. Malgré la portée politique du déplacement, ce sont les rassemblements religieux et les images de foule qui ont le plus alimenté les échanges.
2. Snapchat confie sa publicité à des créateurs BtoB
Pour convaincre les annonceurs d’investir sur sa plateforme, Snapchat lance Spend Smarter. La campagne donne la parole à des créateurs spécialisés dans le marketing, chargés de décrypter les résultats obtenus par des marques comme Clarins, KFC ou ASICS.
Leurs contenus seront publiés sur Instagram, TikTok et Substack. Snapchat choisit donc de défendre son efficacité publicitaire sur les canaux que consultent déjà les professionnels du secteur, même lorsqu’ils appartiennent à ses concurrents.
Ce qui est intéressant. La plateforme ne se contente pas de présenter ses propres études de cas : elle confie leur lecture à des voix reconnus du milieu et suivies par les acheteurs qu’elle cherche à convaincre.
CAMPAGNE
3. Burberry célèbre ses 170 ans avec 170 personnes en manteau
Pour son anniversaire, Burberry remet au centre de sa campagne ce qui a fait sa réputation : les vêtements d’extérieur. Dans les rues de Londres, New York, Séoul et Shanghai, le photographe Jack Day a réalisé 170 portraits autour de dix modèles de la maison, du trench à la doudoune.
Le casting mêle des personnes recrutées dans ces villes, des salariés de Burberry et des personnalités comme Lila Moss ou le basketteur OG Anunoby.
Ce qui est intéressant. L’idée n’est pas simplement de présenter 170 créations différentes, mais de montrer comment les mêmes pièces changent totalement d’allure selon celles et ceux qui les portent.
MÉDIAS
4. Canal+ doit répondre aux soupçons de l’Autorité de la concurrence
Petit rappel des faits : une partie des films français est financée avant leur sortie par des chaînes qui achètent leurs droits de diffusion. Canal+ occupe une place majeure dans ce système : en contrepartie de ses investissements, ses accords avec les professionnels du cinéma lui permettent de proposer les films à ses abonnés dès six mois après leur sortie en salle.
C’est sur ce marché que l’Autorité de la concurrence enquête depuis 2024. Le 29 septembre, elle a annoncé des griefs pour un possible abus de position dominante, lié à des « conditions de transaction inéquitables ». Breaking news : l’entreprise visée serait Canal+, selon le média Contexte. Le régulateur ne la nomme pas publiquement et ne précise d’ailleurs pas quelles conditions sont contestées.
À retenir. Le groupe a deux mois pour répondre, aucune infraction n’est établie à ce stade.
5. W9 gagne en audience et en recettes, mais creuse ses pertes
Relevé cette semaine par nos confrères d’Insight NPA, le contraste est frappant. En 2025, le chiffre d’affaires de W9 a progressé de 14 millions d’euros, soit près de 20 %. Pourtant, sa perte d’exploitation est passée de 700 000 euros à 5,8 millions, et sa perte nette de 2,9 à 7,1 millions. Dans le même temps, les résultats de Gulli et de 6ter, deux autres chaînes du groupe M6, se sont améliorés.
La chaîne a pourtant gagné du terrain auprès du public : M6 présente 2025. Insight NPA avance le coût du contrat signé lors de l’arrivée de Cyril Hanouna, en septembre, comme explication probable. Les comptes publiés ne permettent toutefois pas d’isoler cette dépense.
À retenir.W9 transforme sa progression d’audience en chiffre d’affaires, mais pas encore en amélioration de ses résultats.
6. CMA Media : départ surprise de Claire Léost, remplacée par Camille Andrieu
Coup de théâtre au sommet de CMA Media : treize mois seulement après son arrivée à la direction générale, Claire Léost quitte ses fonctions.
Arrivée fin août 2025 en provenance de Prisma Media, la dirigeante cède sa place avec effet immédiat à Camille Andrieu, jusqu’alors directrice générale adjointe du pôle et ancienne directrice de cabinet de Rodolphe Saadé.
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