Le gaming, c’est 3,6 milliards de joueurs, une attention inégalée et une efficacité prouvée : voilà pourquoi WPP Media veut structurer ce marché
Le jeu vidéo coche toutes les cases du média idéal, encore largement sous-exploité par les annonceurs. Les jeux en ligne ne captent en effet que 5% des investissements publicitaires mondiaux. WPP Media Gaming veut y remédier.
Le gaming s’est imposé comme un média puissant dans le monde entier. 40 millions de Français jouent régulièrement, soit 70 % de la population, avec un âge moyen de 40 ans et une parfaite parité.
À l’échelle mondiale, 3,6 milliards de joueurs font du jeu vidéo la première plateforme de divertissement de la planète.
Pour les annonceurs, un chiffre doit surtout retenir leur attention : le gaming génère 11 minutes d’attention active sur les contenus de marque, contre 1,3… seconde sur les réseaux sociaux. Malgré cette qualité d’engagement sans équivalent, les jeux en ligne ne captent que 5% des investissements publicitaires mondiaux. Les marques, qui ont sauté le pas, ne peuvent que s’en féliciter car la pub sur le gaming génère une hausse de 55 % des intentions d’achat.
Face à ce constat, WPP Media vient de créer WPP Media Gaming. Cette structure s’est alliée à des partenaires de référence de l’écosystème gaming dont Twitch, YouTube, BEM Network, Gameloft, Gadsme, TapNation, Azerion, Roblox et GamersOrigin, pour offrir aux annonceurs une chaîne de valeur complète, de la stratégie à la preuve.
Conseil et stratégie, activation intégrée du média de précision aux expériences de marque, mesure et performance couvrant les trois dimensions clés -média (attention, reach, engagement), branding (notoriété, préférence, association de marque, mémorisation) et business (incrément de ventes, ROI)- … L’offre proposée par WPP Media Gaming est large.
« Le gaming n’est plus un canal secondaire, c’est un média de masse qui bénéficie d’une réelle qualité d’attention, résume Alisson Clot, Head of Strategy, WPP Media. Notre mission est d’accompagner nos clients pour qu’ils s’y intègrent de façon sure, pertinente et authentique en combinant média premium, création et mesure rigoureuse pour transformer cette attention en croissance concrète. »
