La FIFA transforme Roblox en stade du Mondial 2026 pour conquérir la génération Z : 48 équipes, six jeux et des récompenses chaque semaine
Ce 10 juin, la FIFA et Gamefam (spécialiste du gaming immersif pour les générations Z et Alpha) lancent l'événement officiel « FIFA World Cup 2026 » sur Roblox. Au programme : les 48 équipes qualifiées, un stade aux couleurs du tournoi et des récompenses hebdomadaires, déployés sur six jeux. Décryptage d'une opération pensée pour les supporters de demain.
La prochaine génération de fans ne regarde pas forcément le match à la télé. Par contre… elle joue sur Roblox. C’est là que la FIFA et Gamefam installent leur Coupe du monde 2026, avec l’une des activations sportives les plus massives jamais vues sur la plateforme.
Le jeu de foot officiel de la FIFA devient le centre de l’événement : sur Roblox, la FIFA édite déjà un jeu de football, FIFA Super Soccer. Pour le Mondial, il est réaménagé autour du tournoi : les 48 équipes qualifiées y sont jouables (dont la France et l’Argentine, tenante du titre, on vous le rappelle au cas où vous voudriez vous faire du mal), le stade affiche les drapeaux des 48 nations, et les scores et classements de la vraie compétition y sont mis à jour en direct.
Du contenu CDM est aussi ajouté dans cinq autres jeux : en plus de FIFA Super Soccer, des éléments liés au Mondial sont intégrés à cinq autres jeux de Gamefam (simulation, course, parcours d’obstacles, jeu de rôle), qui totalisent 28 millions de sessions par semaine. L’idée est de toucher aussi les joueurs qui ne viennent pas pour le foot. Une quête commune, la « FIFA World Cup 2026 Quest », relie les six jeux et demande de passer de l’un à l’autre pour réaliser des défis.
Des récompenses chaque semaine : réussir ces défis permet de débloquer des objets numériques en édition limitée (chapeaux, célébrations de but, chaussures, bracelets), proposés chaque semaine pendant le tournoi. Le but est de faire revenir les joueurs régulièrement, avant, pendant et après les matchs.
Des sponsors dans le stade virtuel : le stade ne montre pas que les drapeaux. On y voit aussi des panneaux publicitaires, les sponsors officiels de la FIFA et des écrans promotionnels. Roblox est aujourd’hui un formidable espace d’activation pour les marques : avant la FIFA, Adidas y avait notamment monté un « Football Festival » de quatre semaines avec 14 clubs, et le Borussia Dortmund y a même orchestré l’annonce et la présentation de son maillot 2026-2027.
Le pari n’est pas promotionnel, il est relationnel. La FIFA ne diffuse pas une publicité, elle installe son tournoi là où vit la jeune génération et transforme un match de 90 minutes en monde de jeu permanent.
La base de Roblox y est déjà énorme : 1,1 milliard de visites cumulées et 1,5 million de sessions par jour.
Notre insight
Derrière le jeu, deux objectifs : recruter les fans de demain et vendre aux marques un accès à un public jeune et captif. Les récompenses hebdomadaires sont un classique des boucles d’engagement, redoutablement efficaces sur une audience très jeune.
C’est la force de l’opération, et le terrain sur lequel elle sera scrutée de près.
