Finale de la Ligue des champions sur M6 : 13 M€ dépensés en espace publicitaire, un record dopé par le sacre du PSG
Pendant que le PSG décrochait un deuxième titre d'affilée, les marques se disputaient le terrain publicitaire : KFC finit en tête (568 000 €) devant Burger King et McDonald's, Citroën encaisse le spot le plus cher de la soirée (202 900 €).
Le week-end du 29-31 mai n’en finit plus de battre des records… Après les énormes scores enregistrés par Aya Nakamura au Stade de France et sur les réseaux sociaux, que l’on a déjà évoqué, c’est au tour de la finale de la Ligue des Champions de dévoiler ses secrets.
Les chiffres publiés par Kantar Media claquent comme le pénalty de Dembélé : cette année, 90 marques ont investi plus de 13 millions d’euros bruts en espaces publicitaires autour de la finale. L’an dernier, elles étaient un peu plus nombreuses (93) mais avaient dépensé moins (9,2 millions). Soit +41 % en un an.
Traduction : un club plus restreint d’annonceurs paie plus cher pour la même soirée. Le sacre du PSG, (deuxième titre européen consécutif), porté par une audience française (en partie) impliquée, a forcément gonflé les scores pour M6… et tiré les prix vers le haut.
En tout, 158 spots ont défilé dans la soirée : 50 durant l’avant-match (chiffrés à 1,2 M€), 70 à la mi-temps (8,9 M€, plus des deux tiers du total) et 38 pendant le debrief.
Qui sont les annonceurs ? D’abord des enseignes de fast-food et de grande consommation. KFC arrive en tête (568 000 € pour 6 spots), devant le géant des produits du quotidien Procter & Gamble (445 000 €) et Intermarché (401 000 €).
Burger King et McDonald’s figurent aussi dans le top 10. Nintendo, numéro un l’an dernier, tombe à la dixième place.
Deux marques sortent du lot. Citroën a payé le spot le plus cher de la soirée : 202 900 € pour 30 secondes, afin de présenter sa nouvelle C3 électrique. Intersport a choisi l’inverse, le spot le plus long : 50 secondes (119 000 €), diffusé deux fois, pour raconter sa marque plutôt que de marteler un message court.
Notre insight
KFC, Burger King et McDonald’s ont payé le prix fort pour se retrouver côte à côte dans les mêmes écrans. À force de réclamer « un burger » au même public au même moment, chacun nourrit surtout l’appétit des deux autres.
