Brad Pitt et Damson Idris roulent pour Heineken 0.0.

Double objectif pour la marque néerlandaise : toucher les fans de sport auto et repositionner la modération comme choix assumé, et non comme une contrainte. Dans le spot, Brad Pitt et Damson Idris reprennent les rôles qu’ils tiennent dans le long-métrage. Alors que Damson lève une Heineken 0.0, et nous donne à penser que c’est la décision d’un conducteur responsable, c’est finalement Brad Pitt qui prend le volant. Une scène qui illustre parfaitement le message “When Driving, Or Not” de la marque : boire une bière sans alcool, ce n’est pas juste une précaution, c’est un geste cool et décomplexé, peu importe le contexte.

Heineken ne veut pas, loin de là, tenir un discours moralisateur. Au contraire, son objectif est de valoriser la liberté de choix, en phase avec une nouvelle génération qui reconsidère sa consommation sans renoncer à la convivialité.

Quand la culture pop devient vecteur de changement

Ce partenariat n’est pas un simple placement de produit, précise-t-on chez Heineken. Il s’agit d’une stratégie qui consiste à s’allier les faveurs du cinéma, de l’entertainment, de la culture, en somme. Tendance que l’on remarque désormais dans tous les secteurs de l’économie.

Un discours responsable porté par l’entertainment

Avec cette campagne, Heineken veut montrer sa connexion aux attentes contemporaines, à savoir le choix de produits inclusifs, un discours positif et des partenariats qui ont du sens. Le fait que la marque apparaisse directement dans le film et qu’elle soit associée à du contenu exclusif en amont de la sortie du long métrage renforce ce lien avec la communauté, tout en installant la 0.0 comme un réflexe moderne, et non une exception. Dans le monde du marketing, difficile de faire plus élégant pour faire passer un message sans pression, que de faire appel à l’incontournable Brad Pitt.