Beaucoup de nostalgie, une touche d’émotion pour cette campagne AG2R La Mondiale qui fait mouche
La nouvelle campagne AG2R La Mondiale créée par Havas joue sur la fibre nostalgique des quinquas, avec un flash-back émouvant dans les années 80-90 : vieux PC, mobiles à clapet, prix en francs... avec pour résultat, un joli et efficace clip.
Le clip conçu comme véritable film de cinéma en raccourci, part d’un flash-back de Paul emmené à l’hôpital sur une civière : « j’ai pas signé pour ça »… Voir le clip ci-dessous :
La campagne, imaginée par Havas Paris pour AG2R LA MONDIALE illustre l’idée que les décisions les plus personnelles engagent souvent bien plus que soi.
La signature « j’ai signé pour ça » prend le contre-pied de l’introduction, après avoir balayé toutes les périodes de la vie de Paul, au cours desquelles l’assureur aura montré son utilité cruciale.
La bande son avec un titre de Michel Bergé rééinterprété, pour ajouter à l’effet nostalgique
Le film a été produit par la société de production La\Pac et réalisé par Gary Freedman.
Musicalement, il est porté par une réorchestration inédite du titre emblématique “Musique” de Michel Berger, joué pour la première fois en publicité.
La campagne sera déployée par les équipes d’Arena Media à partir du 9 juin 2026 en télévision avant d’être déclinée en digital et social media.
Des spots spécifiques concernant le contrat de prévoyance pour les travailleurs indépendants, le Plan d’Épargne Retraite et la complémentaire santé en entreprises viendront amplifier le dispositif à partir du 23 juin, jusqu’à la fin de l’année.
Delphine Stricker, Directrice de la communication d’AG2R La Mondiale commente :
« Ce très beau film, profondément humain, illustre parfaitement ce que nous sommes, un groupe paritaire et mutualiste, animé par la conviction que derrière chaque projet personnel se joue aussi une histoire collective. Notre nouvelle signature “Agir pour soi, Agir pour les autres”, dit très clairement ce qui anime nos équipes au quotidien, le sens de l’intérêt général pour accompagner tous les parcours de vie. »
Notre insight :
Voici une campagne vidéo émouvante qui va parler à tous les quinquas, un peu moins aux plus jeunes. L’effet nostalgique est puissant et la narration par flash-back très efficace. Les vieux ordis, appareils photo numériques, mobiles à clapet, prix en francs… tout y est pour nous faire fondre. La musique retravaillée crée une familiarité inconsciente et ajoute à la Madeleine de Proust. Malin.
