89 % des visiteurs du Forum des Halles fréquentent aussi une gare : un public, deux terrains publicitaires
Mediatransports a comparé, avec MyTraffic, les publics des gares et des centres commerciaux franciliens. La régie veut montrer aux annonceurs que les transports leur permettent aussi de toucher les visiteurs des lieux de vente.
Gares et centres commerciaux offrent aux marques deux contextes publicitaires distincts, mais dans quelle mesure leurs publics se recoupent-ils ? Pour y répondre, Mediatransports a étudié avec MyTraffic les déplacements observés pendant un an autour de 206 gares et de 42 centres commerciaux d’Île-de-France.
Résultat : 89 % des visiteurs du Westfield Forum des Halles ont aussi fréquenté au moins une gare francilienne. La proportion atteint 73 % pour Côté Seine, à Argenteuil. Pour la régie publicitaire, ce recoupement donne un argument aux marques présentes dans ces centres : pouvoir retrouver une partie de leurs visiteurs dans les transports, soit en dehors du lieu d’achat.
Mediatransports complète ce constat par deux autres mesures, issues d’études distinctes. Selon Retency, les voyageurs passent en moyenne 7,1 minutes à proximité de ses écrans numériques.
Dans une enquête Iligo réalisée en décembre 2025, 48 % des Franciliens déclarent se souvenir d’une publicité vue sur un écran dans les transports au cours de la semaine précédente, soit sept points de plus que pour les centres commerciaux.
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Ce qui est intéressant
Mediatransports ne présente plus seulement la gare comme un lieu de forte affluence. La régie documente ce que son public partage avec celui des centres commerciaux, un élément plus directement exploitable pour un annonceur.
L’union des territoires publicitaires fait la force du plan média.
Notre insight
Le recoupement des audiences aide à décider où communiquer, mais pas encore à mesurer ce que la publicité fait vendre.
C’est l’étape que Mediatransports prépare notamment avec Unlimitail, à travers un dispositif annoncé fin septembre, et destiné à rapprocher les campagnes dans les transports des ventes enregistrées chez Carrefour à partir de janvier 2027.
