Nike parodie les pubs de jouets des années 1990 pour lancer les crampons d’Haaland
Dans le nouveau film de la marque au swoosh, Erling Haaland devient « Hydra Haaland », une figurine imaginaire qui se transfigure au contact de l’eau. Une idée décalée, mais liée à une caractéristique bien réelle de ses nouvelles Phantom 6.
On se croirait devant sa télé, en plein milieu des années 90, la veille de Noël. Montage rapide, effets de transition… appuyés, disons, et promesse spectaculaire. Mais Nike ne vend pas un jouet.
Dans ce film conçu par Ultra London et réalisé par Will Norman, la marque imagine « Hydra Haaland », une figurine fictive de l’attaquant dont les pouvoirs se déclenchent au contact de l’eau. Remi the Kid, jeune fan du joueur, participe à cette parodie des publicités pour enfants.
L’eau n’a pas été choisie au hasard. Sur la Phantom 6 « Erling Haaland », une couche d’encre blanche disparaît lorsqu’elle est mouillée et révèle le motif de la chaussure. Le film pousse cette propriété bien réelle jusqu’à la fiction : au lieu du seul crampon, c’est une version miniature de Haaland qui se transforme. On comprend ainsi ce qui distingue le modèle sans passer par une démonstration technique.
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Ce qui est intéressant
Les codes de la publicité pour jouets ne sont pas plaqués sur le lancement. Ils donnent une forme simple et amusante à la transformation du produit au contact de l’eau.
Notre insight
La parodie rappelle aux adultes les réclames de leur enfance, tandis que Haaland et le personnage de Remi the Kid l’ancrent dans le football d’aujourd’hui. Nike joue sur la nostalgie d’un format publicitaire, sans avoir besoin de présenter sa nouvelle chaussure comme un produit rétro.
