Un canapé, cinq écrans et une vitrine : ASICS a exposé nos (vilaines) habitudes à La Villette

Les 9 et 10 octobre derniers, ASICS a installé une drôle de vitrine sur le parvis de la Grande Halle de La Villette. Sous son plaid, l’« Homo Scrollus Canapus » passait de la télévision à l’ordinateur, puis au téléphone pour scroller, à mesure que les heures défilaient, sans jamais quitter son canapé. Digital Playas et L’Uzyne ont poussé le clin d’œil jusqu’au cartel et à la voix off, qui décrivait ses habitudes comme celles d’un animal sauvage.

Ce décor reprenait les codes du Movement Conservation Project, lancé par ASICS fin septembre pour la Journée mondiale de la santé mentale. La marque y présentait le mouvement quotidien comme une espèce à préserver. Dans le film Human Nature, raconté par Sigourney Weaver, elle montrait déjà comment il était devenu possible (et pas question de parler de progrès) de travailler, faire ses courses et se divertir presque sans bouger.

L’opération s’appuyait également sur une enquête d’ASICS menée auprès de 34 000 personnes dans 31 pays. Les sondés ont déclaré passer en moyenne 86 % de leur temps éveillé sans bouger. Ce chiffre concerne l’ensemble du temps sans mouvement, pas seulement celui passé devant les écrans.

Autre enseignement : 57 % des 18-24 ans déclaraient ne pas atteindre les niveaux d’activité recommandés. Parmi eux, 92 % affirmaient en subir des conséquences négatives, comme une baisse de moral, davantage de stress ou une moins bonne qualité de sommeil. ASICS avait donné suite à cette observation en lançant le défi « 15 Minutes to Thrive » pour inviter chacun à bouger quinze minutes par jour.

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Ce qui est intéressant

ASICS a décliné le même procédé créatif, le faux documentaire animalier, du film mondial à une installation parisienne. La vitrine permettait aux passants de saisir la campagne en quelques secondes, même sans avoir vu le film.