Du média à la démo produit : Magicmaman s’associe à Mum and the Gang pour proposer aux annonceurs des dispositifs full funnel
Le média parental du groupe Marie Claire investit dans un réseau de 430 ambassadrices spécialisées dans les produits pour les familles. Ensemble, les deux entreprises veulent proposer aux marques des opérations qui associent visibilité, rencontres avec les parents et vente.
Magicmaman, le média consacré à la parentalité du groupe Marie Claire, prend cette semaine une participation dans Mum and the Gang. Fondé en 2015 par Julie Bensard, Mum and the Gang est un réseau de vente directe spécialisé dans les produits pour bébés et pour les familles. Ses plus de 430 ambassadrices, présentes en France et en Belgique, organisent des réunions à domicile et des ateliers pour présenter ces produits aux parents et les leur vendre.
Les deux entreprises apportent aux marques des contacts de nature différente. Magicmaman revendique 5,1 millions de parents touchés chaque mois par son magazine, son site, ses réseaux sociaux, ses newsletters et ses événements. Mum and the Gang annonce plus de 1 000 rencontres par an, réunissant 15 700 participants, ainsi que des collaborations avec 80 marques.
L’offre commune doit permettre à un annonceur de faire connaître un produit sur les supports de Magicmaman, puis de le présenter lors des rencontres organisées par Mum and the Gang. Magicmaman disposait déjà de deux façons d’échanger avec les familles : des rencontres avec des experts et Mam’Advisor, un service qui sélectionne des parents pour tester gratuitement des produits chez eux, puis publier leur avis.
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Le marché de la puériculture n’est toutefois pas en plein essor. Challenges fait état d’une baisse de 5 % des ventes en valeur en 2025. La même année, 643 905 enfants sont nés en France,selon l’Insee, soit 2,3 % de moins qu’en 2024. Avec moins de nouveaux foyers à équiper, les marques doivent gagner des parts de marché plutôt que compter sur une clientèle qui s’élargit.
Des études auprès des parents et des opérations de recrutement d’ambassadrices sont également prévues par les deux partenaires. Magicmaman organisait déjà des rencontres avec des experts et des tests de produits via Mam’Advisor. La nouveauté tient à son investissement dans un réseau dont la vente fait partie du métier.
Ce qui est intéressant
En entrant au capital de Mum and the Gang, le média noue un lien plus durable qu’un partenariat autour de quelques événements.
Notre insight
Magicmaman annonce 5,1 millions de parents touchés chaque mois, tandis que Mum and the Gang compte 15 700 participants à ses rencontres sur un an. C’est le lien entre contenus, rencontres et ventes que les marques devront mesurer.
