Von Dutch : après son come-back, la casquette culte des années 2000 vise 1,1 million d’exemplaires
Le retour des styles des années 2000 remet Von Dutch au goût du jour, et c'est un euphémisme. Son licencié français Textiss prévoit plus de 1,1 million de casquettes commercialisées en 2026 et accélère sa distribution en Europe. Une croissance qui tient aussi à l’élargissement de son activité.
Les plus de 30 ans se rappellent certainement de Von Dutch, cette marque qui avait fait de la casquette à filet et au logo bling-bling un emblème des années 2000. Paris Hilton et Nicole Richie la portaient dans The Simple Life, parmi bien d’autres célébrités. Le nom de la marque vient de Kenny Howard, un artiste américain connu pour ses peintures sur voitures et motos. Des entrepreneurs l’ont repris après sa mort pour lancer une ligne de vêtements.
Mais le succès de la casquette s’est retourné contre elle : devenue omniprésente et largement imitée, elle a fini par incarner une mode jugée ringarde.
Le style Y2K, apparu ces dernières années chez la genZ, remet en circulation les codes du tournant des années 2000, des jeans taille basse aux logos tape à l’oeil. Bella Hadid ressortait un sac de la marque en 2023. L’année suivante, Charli XCX donnait son nom à l’un de ses morceaux. La marque, longtemps associée à une mode devenue embarrassante, retrouve ainsi une place dans la culture populaire.
Ce regain accompagne des prévisions commerciales solides. Textiss, licencié officiel de Von Dutch depuis 2014, compte commercialiser plus de 1,1 million de casquettes en 2026, contre près de 300 000 en 2023. L’entreprise prévoit 20 millions d’euros de chiffre d’affaires cette année, soit 57,7 % de plus qu’en 2025. Bien évidemment, des collections complètes de vêtements sont également développées.
Le distributeur a également étendu sa licence à l’Europe début 2026. La France reste son principal marché, tandis que l’Allemagne et l’Espagne figurent parmi les plus dynamiques.
Von Dutch retrouve de la visibilité avec le produit qui l’avait rendue célèbre. Le défi sera de développer sa distribution sans reproduire la surexposition qui avait fini par démoder la marque.
