Intermarché ressort la nappe des dimanches d’antan
Pour lancer sa gamme Terroirs, l'enseigne et l'agence Romance convoquent Claude Sautet et ses longs déjeuners où il ne se passe rien. Donc tout.
On s’attendrait presque à voir débouler les copains d’Un éléphant, ça trompe énormément, ou la Romy Schneider des Choses de la vie. Dans ces repas hauts en couleurs, il y a toujours quelqu’un qui arrive en retard, quelqu’un qui s’éclipse au moment du rôti, et des convives qui finissent par quitter la table à l’heure où on se prépare à reboire l’apéro…
Pour présenter Terroirs, sa gamme de produits Origine France lancée en mars 2025, Intermarché a choisi de filmer le déjeuner du dimanche, celui de notre enfance, ou, du moins, celui que l’on se souvient d’avoir connu.
Signé Katia Lewkowicz, réalisatrice devenue familière de l’enseigne, le film « Ces dimanches là » (85″, 45″ et 30″) puise ouvertement chez Claude Sautet. On y retrouve ce cinéma qui savait filmer les tablées : des regards, des silences, des conversations qui s’étirent et le plaisir d’être ensemble.
La bande-son prolonge le voyage dans la France des années 70 avec la musique de François de Roubaix pour « Dernier domicile connu ». Le dispositif se déclinera aussi en presse et en contenus pour les réseaux sociaux.
Le pari est limpide : face à une grande distribution qui parle volontiers promos, Intermarché préfère parler mémoire. Le message tient dans la signature de la campagne :
« Il y a des choses qui changent, d’autres pas. Et c’est tant mieux. »
Les modes, les habitudes et les mœurs ont bougé, mais l’appétit, lui, est resté. Et les copains !
