Carrefour transforme ses métiers en mini-jeux sur Fortnite pour séduire ses futurs talents
Disponible depuis août à l’international, la carte Jobs to Play fait l’objet d’un lancement français depuis le 16 septembre. Publicis Conseil et BEM y mettent en scène quatre métiers de l’enseigne, tandis qu’Unchained anime un concours de clips doté de 3 000 euros.
Accessible dans Fortnite avec le code 5243-5882-1122, la carte a été développée par JALF Industries, studio partenaire de la régie spécialisée BEM.
Jusqu’à huit joueurs peuvent s’affronter ou coopérer dans quatre épreuves inspirées des activités de Carrefour : optimiser une récolte, effectuer des livraisons contre la montre, remettre en ordre un rayon perturbé par l’équipe adverse ou protéger de nouveaux produits face à des vagues d’assaillants.
Les métiers sont ramenés à des mécaniques immédiatement compréhensibles dans un jeu. Derrière le discours consacré à la transition alimentaire, l’expérience présente surtout la chaîne d’activité de Carrefour, de la production agricole à la logistique, au magasin et à l’innovation produit. L’opération relève ainsi autant de la communication de marque que de la marque employeur.
En France, le créateur gaming Unchained invite sa communauté à publier ses meilleures séquences avec le #CarrefourFortnite. Le gagnant recevra 3 000 euros, avant une seconde vague de vidéos consacrée aux réactions d’Unchained et à l’annonce du résultat.
Un film de 30 secondes, de l’affichage numérique, des communications clients et des supports en magasin complètent le lancement.
Carrefour avait déjà investi le jeu d’Epic Games en 2021 avec The Healthy Map, où les joueurs récupéraient de l’énergie grâce à des fruits, des légumes et du poisson (vous saisissez le message ?). Cette nouvelle carte déplace le sujet vers les métiers du groupe.
BEM prévoit également de la faire évoluer avec de nouveaux jeux et les prochains temps forts de l’enseigne, comme l’explique sur LinkedIn Thibault Verdier, son CPTO : « Nous aurions pu imaginer un concept unique, construire un jeu autour et lancer une campagne. Nous avons préféré concevoir une architecture multi-jeux. Un lobby Carrefour sert de point d’entrée vers différents jeux inspirés de ses métiers. Certains peuvent rester, d’autres disparaître et de nouveaux peuvent être ajoutés sans reconstruire l’ensemble. »
Demain, Carrefour pourrait ainsi selon lui créer un jeu autour de la pêche pour promouvoir ses engagements sur le sujet, ou encore lancer un nouveau mini-jeu pour Noël ou présenter une innovation produit.
« Cette modularité change beaucoup de choses. On ne réfléchit plus seulement en logique de campagne gaming mais en logique de plateforme de marque », indique Thibault Verdier.
Carrefour ne se contente plus de reproduire son univers dans Fortnite. L’enseigne transforme ses activités en règles de jeu, ce qui rend son discours de marque employeur plus concret.
Notre insight
La réussite se mesurera après le concours : une carte pensée comme un canal durable doit maintenir son audience par des mises à jour régulières. Aucun résultat de fréquentation ou d’engagement n’a encore été communiqué.
