Savage X Fenty suspend des sous-vêtements géants dans les rues de New York
À l’occasion de la Fashion Week, la marque de Rihanna laisse au soleil le soin de faire vivre sa publicité sur le bitume de Manhattan... sans mannequin ni kakémono.
Le 12 septembre, Savage X Fenty, une marque de lingerie fondée par la superstar Rihanna, a publié des images de soutiens-gorge et de culottes géants suspendus au-dessus des rues de Manhattan. Le soleil projette leurs contours et le nom de la marque sur la chaussée.
Une manière audacieuse (et créative) de s’afficher sur les trajets de milliers de professionnels de la mode réunis à New York pour la Fashion Week, du 10 au 15 septembre.
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L’opération fonctionne car elle affiche en grand (c’est le cas de le dire) sa lingerie sans avoir à la faire porter par des mannequins. Le produit, et uniquement le produit, prend toute la place. Cloue du dispositif, les ombres évoluent en fonction de l’heure et la position du soleil. Sur Instagram, les publications de la marque (et les contenus UGC) en prolongent la diffusion bien au-delà de la big Apple.
Une affiche reste figé pendant des semaines… rien de tout ça ici. C’est cette variation, visible dans la vidéo, qui donne son mouvement à la campagne.
Notre insight
Savage X Fenty s’est fait initialement connaître par des défilés montrant une grande diversité de corps. On ne sait pas s’il s’agit d’un clin d’oeil à ses origines mais cette opération retire les mannequins de l’équation… pour agrandir les vêtements eux-mêmes.
Elle met la marque en avant sans dépendre de l’image de Rihanna ni promouvoir un modèle précis.
