OUIGO invente un accoudoir pour deux et le fait gagner sur ses réseaux
Signée Rosa Paris et diffusée depuis le 24 août à l’occasion des grands retours de vacances, l’activation accompagne le déploiement des nouvelles rames à bas coût amorcé en 2025 par l’opérateur.
Le point de départ de la campagne ? L’accoudoir central, souvent disputé entre deux voyageurs. Pour s’en amuser, OUIGO a imaginé un accessoire qui met tout le monde d’accord, un accoudoir… pour deux.
Il se fixe sans outil sur l’équipement existant et délimite deux appuis distincts. Indisponible à la vente et produit en édition très limitée, il peut uniquement être remporté lors d’un jeu-concours organisé sur les réseaux sociaux de la marque.
La campagne comprend des contenus sociaux ainsi qu’un film proposé en format court et dans une version longue de 45 secondes. Il est réalisé par Thomas Leisten Schneider et produit par Boner&Boner.
L’opération accompagne aussi un chantier plus concret. Depuis le début de 2025, OUIGO déploie progressivement de nouvelles rames dont l’intérieur a été repensé pour améliorer le confort et augmenter l’espace réservé aux bagages. Leur mise en service doit se poursuivre au cours des prochaines années.
Ce qui est intéressant. OUIGO distingue clairement les deux registres : l’accoudoir relève de l’activation promotionnelle, tandis que l’amélioration du confort repose sur le renouvellement effectif des rames.
Notre insight. L’objet se comprend en une image : dans un fil social, le problème, la solution et la marque sont identifiables dès le premier visuel. L’édition limitée prolonge ensuite l’attention par le jeu-concours.
