Sponsoring sportif : pendant que tout le marché chasse la Gen Z, le Tour de France vend une audience de 52 ans d’âge moyen
Alors que le peloton attaque sa première semaine entre Catalogne et Pyrénées (le Tour 2026, parti de Barcelone le 4 juillet, s'achève à Paris le 26), Kantar Media publie une étude d'audience qui vaut argumentaire de vente pour les régies.
Selon ses données TGI (Target Group Index) France 2026, la Grande Boucle intéresse 15,8 millions de personnes en France, soit 29 % de la population. Une jolie puissance médiatique à l’heure des audiences éclatées.
Mais quand on la décompose : L’amateur type est un homme (à 67 %), plutôt âgé (52 ans de moyenne, les 62-80 ans pesant 42 % du public) et aisé (les catégories supérieures y sont surreprésentées, à 19 % contre 15 % en population générale). Pas la cible que visent forcément les annonceurs, ni même les diffuseurs ou les plateformes, cet été.
La FIFA et Youtube qui collaborent directement (et en payant très cher) avec Ishowspeed dans le contexte de la Coupe du monde, ce n’est pas pour capter l’audience type du Tour de France.
Mais beaucoup d’entre eux sont de vrais passionnés et cela se traduit en actes d’achat. Ils possèdent un vélo et pratiquent un sport plus que la moyenne des Français, et sortent en outdoor une fois et demie plus souvent. 35 % ont acheté des vêtements de sport dans l’année, contre 29 % de la population. En bref, Decathlon peut se frotter les mains.
Les régies en tireront leurs conclusions. 31 % des amateurs sont fortement exposés au sponsoring sportif, un niveau deux fois et demie supérieur à la moyenne nationale. 25 % déclarent aimer la publicité et 24 % qu’elle les aide à mieux acheter.
Un public mûr et solvable se vend très bien… par contre, il se renouvelle beaucoup moins. Bien entendu, sur le social, le tableau général est très différent… donc pour en savoir plus :
